图形创意的设计.pptVIP

　　英文“图形”一词是“graphic。” 其词意是：由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号； 　　是说明性的图画形象；是别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。 　　“graphic”一词通俗指就是那些具有广告性质的图画作品，具有人为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号： 　　图形首先是“说明性”的，是为了向别人阐释某个概念、传达某种内容，图形就是信息媒介。 　　所谓创意，即是创造新意一一寻求新颖、独特的某种意念、主意或构想。创造性是其核心，示意创意是一种创造活动，其行为结果也必须是“独创的、新颖的”。图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。 但图形创意并不是一个单纯地寻求新奇视觉形式的过程，它是始终围绕传播信息这一主旨来展开的创造性活动，传播信息才是它的目的。所以，图形创意的完整释义应该是：以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注、发生兴趣、产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。 　　创意之“意”，包含了主意、意念及意趣、意境等多层词意。绝妙的策略性主意和独特的传达方式以及新颖的视觉形式的完美结合和统一，并在传播中共同发生效应才是创意的完整意义。 　　联想，是创造力的源泉，人类即是在联想之中不断获得新的发现，从而不断发明创造。创意，亦是以此为始端，去拓展我们的思想、去升发我们对事物的理解，最后获得创造的启示。 　　联想，可将诸多相距遥远的事情和概念、甚至是毫无关联的要素相互联接起来，使之在偶遇、交合、撞击中产生诗意的燃烧。也就是说，联想，某种意义上说本身就是一种组合创造，是思想的组合，是诗意的创造。 　　因为联想思维的关连性能使我们在对信息表述方式进行思考时获得旁征博引的启发，从而寄情于物或借物喻事、喻理，使传达变得更有意味和具创造性；或使现实在我们心中转化为饱含个人对事物的理解、某种意志、意愿、理想的合成体，而得以精神价值的提升和思想内涵的注入 　　联想，是化平淡为神奇的魔器，是我们在艺术创作中，运化新意、创造意境的基础思维。 　　联想，可以将无形的、抽象的某种理念和心理状态转化为一种具体形象 联想的四种形式即成为我们拓展思维和视角的四个延伸导向，这四种形式是：相似联想，相关联想、相反联想和因果联想。 相似联想——是指由一个事物的外部构造、形状或某种状态与另一事物的类同、垂似而引发的想象延伸和连接。出如“新月似银钩，弯弯挂客愁”就是因相似联想找到了月与银钩在外形和色彩上的近似，而巧妙地用“挂”字将月引为游子无限乡愁的寄所。 相关联想——是指由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发的想象延伸和连接。比如我们看到香烟就想起烟缸，看到马鞍就想到马，这就是相关联想的结果。 相反联想——是对与事物有必然联系的相反事物、对应面、对立面的想象延伸和连接。比如我们看到黑夜想到白天，看到战争就想到和平，这就是相反联想的结果。相反联想就包含了逆反思维，它可以启示我们完全异于常规去思考问题。如“吸烟有害”逆反思维可能使我们想到：吸烟对身体中的病菌是否也有害? 因果联想——是我们对事物发展变化结果的经验性判断和想象。如看到蚕蛹就想到飞蛾，看到鸡蛋就想到小鸡。这种想象就是因果联想。 异影图形 物象在有光源的情况下，必定有或实或虚的影子，它和物象直接呼应，这是不变的自然现象，所以我们在写实的绘画中会对影子作适当的描绘，以反映真实。而图形设计中，则根据主题需要，对影子作适当的变形加工，使其成为不同于却相似于物象本身的造型，利用其造型对物象内涵的反映，产生深刻的语意，借以表现画面的感情。 物象和创造的影像造型有一定的相似性，但可能却是两种完全不同的事物。物象一般只是主题的表像，影像却是主题的实质反映。它们彼此相生，表达一个语义、一种观念。 正负图形 也称反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。以“鲁宾(Rubin)之杯”为代表，当人们注目在图形上时，看到的是一只杯子的造型，而当人们的目光转移到背景上时，看到的是两个侧面角度的人形，两种不相干的物象就这样被不可思议地结合为一体了，你中有我，我中有你，无论实或虚、图或底都有其存在的必要和价值。 黑与白是相对的，没有黑就没有白，没有“虚”就没有“实”，怎样积极调动画面各个元素，使它们相互作用、相得益彰，进而充分发挥视觉功效，传达信息，是设计所追求的。 　　中国传统的道家太极图也是反转图形的一个典型代表，阴阳两极互生互长，生生不息。 图形设计 　　　设计基础：图形设计 图形设计： 图形设计：图形的创意思维 图形设计：