牧马人上市方案g9huk.docVIP

从心所欲 活彻底—2012款牧马人上市发布 目 录 11/a.活动背景 2.活动目的 3.活动地点及客户定位 4.活动内容及活动环节 5.费用预算 6.前期宣传、后续传播 7.活动后期效果评估 活动背景 ● Jeep凭借其传奇的历史和响亮的名字，它几乎成为了越野车的代名词 自1941年第一辆吉普诞生以来，迄今为止，吉普已“走” 过了七十年的风风雨雨。吉普作为四轮驱动车的领先者的地位丝毫没有动摇，吉普的传奇故事仍在不断续写。 ●作为原汁原味的Jeep，牧马人是Jeep越野能力的最杰出代表，并具有超越同级越野车的绝对优势 ● 2011年即将接近尾声，2012款牧马人全新上市。 活动目标及定位 1.结合厂家主导，美国Rubicon Trail消费者体验，更大范围地推广和宣传Jeep品牌及牧马人产品 2.围绕“活彻底”，面向消费群体展现全新一代牧马人，让消费者了解Jeep所蕴含的品牌底蕴，强化“活彻底”的传播口号 3.收集意向客户，为意向客户提供一个深度了解产品各项性能的环境，深度洽谈，促进销售达成。 目标定位 基盘客户 现场订单 现场交车 邀约数量 合计 基础客户 意向客户 目标客户 项目 邀约口号：“活彻底，寻酷味” C级客户 数量 合计 B级客户 A级客户 项目 收集客户信息 * 活动地点及主题 活动主题：从心所欲——活彻底 活动时间： 2011年11月12日 活动地点：4S店展厅 邀请对象：甘肃省著名企业家 购买Jeep车的老客户 Jeep 车潜在客户 兰州主流媒体 负责人签字 活动前期培训 礼品准备、发放 现场调解 现场车辆安全、清洁 现场接待、服务 客户邀请 物料准备 展场布置 环节 流程步骤 负责人 执行部门 开始时间 完成时间 计划 计划 计划 活动准备 活动流程 试驾环节 16:00—17:30 萨克斯迎宾 14:00—14:20 乐队表演（符合牧马人本生的音乐，如：汪峰-怒放的生命） 15：30—15:40 中国鼓节目表演及大屏幕展示牧马人演变史（1941-2011） 14:20—14:30 活动结束撤场 17:30-18:00 自由赏车 16:00—17:30 模特绕车展示（中国女模特、西方男模特）、新车车型介绍 15:00—15:30 主持人开场介绍、新车发布启动仪式 14:30—14:50 有奖问答环节（关于Jeep历史及近、劲、境、精、筋） 15:40—15:50 LED大屏播放(2*1.5) 全时段 工作人员设备调试，走场 10:00—11:30 清扫现场、人员到位 08:30-11:30 场地布置，搭建设备 08:30-11:30 负责人 事项 时间 活动设计 舞台搭建，舞台背景为LED大屏，大屏两侧由牧马人背景墙。 LED大屏全时段播放牧马人广告片，并在新车上市时，在屏幕上显示倒计时。 新款牧马人摆放在舞台右侧，由4块黑色KT板广告画面包围，上市揭幕时由遥控直升飞机吊起其中一块。 展厅玻璃全部遮起来，使展厅内光线变暗。 活动启动仪式：舞台中间有个水晶的冰山，里面有Jeep的标志，公司领导用手中的酒杯把酒倒入冰山，全场灯光熄灭，冰山闪出蓝色的光。预示着Jeep汽车征服冰山，体现Jeep汽车的越野性能。 展厅布置图 表演 启动仪式 中国鼓 乐队 新车亮相 宾客到场签到后，稍事休息， 礼仪人员提供托盘式服务，提供饮品， 欣赏美妙的音乐旋律； 迎宾 服务员 展厅布置效果图 展 厅 萨克斯迎宾 模特 模特 模特与表演 全套 灯光 3*4*2 背景墙 全套 音响 2人（男、女） 模特 5长*2.5宽*2.5高/37.5平米 广告画面（用于包牧马人） 小计 备注 6人 中国鼓 1人 萨克斯迎宾 4人 乐队 1人 主持人 3*4 高清LED 3*4*2 桁架 单价 规格 项目 上市费用预算 1 遥控直升飞机 100 桌凳 1000平米 展厅遮盖 合计 8家媒体 媒体费用 代理费 台 启动仪 冷餐、鲜花 杯子100个 礼品（问答环节） 100份 嘉宾礼品 15个 冷焰火 备注 小计 单价 规格 项目 上市费用预算 活动前两周 10万用户 手机短信群发 活动前两周 网络软文 太平洋汽车网、汽车之家、网上车市、易车网 活动前两周 2期新闻软文及1期广告 兰州晚报 活动前两周 2次新闻软文及2期广告 西部商报 活动前两周 1次新闻软文及1期广告 兰州晨报 时 间 推 广 方 式 宣 传 媒 体 前期宣传 后期传播 活动结束后一周 活动报道 太平洋汽车网、汽车之家、网上车市、易车网 活动结束后一周 路演、商场静态展示 活动结束后一周 活动报道（软文） 甘