康师傅方便面广告的策划书.docVIP

康师傅酸菜面校园推广 广告策划书 客户：康师傅 策划：王永超 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295421370 一、前言： PAGEREF _Toc295421370 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295421371 二、市场分析： PAGEREF _Toc295421371 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295421372 1. 销售环境分析 PAGEREF _Toc295421372 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295421373 2.自我刨析和销售比较 PAGEREF _Toc295421373 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295421374 3.消费者分析 PAGEREF _Toc295421374 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295421375 4.康师傅4P分析 PAGEREF _Toc295421375 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295421376 （一）产品 PAGEREF _Toc295421376 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295421377 （二）价格 PAGEREF _Toc295421377 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295421378 （三）渠道 PAGEREF _Toc295421378 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295421379 （四）促销 PAGEREF _Toc295421379 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295421380 5．竞争对手的分析 PAGEREF _Toc295421380 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295421381 三．广告策略 PAGEREF _Toc295421381 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295421382 1．广告方式 PAGEREF _Toc295421382 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295421383 2．广告定位 PAGEREF _Toc295421383 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295421384 三．广告总策划 PAGEREF _Toc295421384 \h 10 HYPERLINK \l _Toc295421385 DV广告一 PAGEREF _Toc295421385 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295421386 DV广告二 PAGEREF _Toc295421386 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295421387 康师傅方便面市场调查问卷 PAGEREF _Toc295421387 \h 14 HYPERLINK \l _Toc295421388 调查结果及分析 PAGEREF _Toc295421388 \h 16 一、前言： ?随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。 二、市场分析： 1. 销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。 2.自我刨析和销售比较 康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。” 康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据。 冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位