服装在网络营销中的广告-策划研究.doc

宜顺论文网www.13L 摘 要 随着互联网的普及与发展，网民逐年增加，越来越多的人选择网络购物，网络营销就此兴起。需求造就市场，越来越多的企业公司投身网络营销。作为全世界最大的服装消费和生产国，服装网络营销将会成为中国电子商务领域发展最为迅速、交易额排名靠前的重点应用行业。营销离不开广告策划推广，传统的服装广告已经跟不上时代的步伐。本文总结归纳了网络营销的现状及特点，将传统服装广告与网络广告进行对比论述，希望对广大读者有所启示。 关键词：网络营销 互联网 服装市场 网络广告 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc26593 一、网络营销 PAGEREF _Toc26593 1 HYPERLINK \l _Toc32614 （一）网络营销的内涵及特性 PAGEREF _Toc32614 1 HYPERLINK \l _Toc13036 （二）网络营销的兴起 PAGEREF _Toc13036 2 HYPERLINK \l _Toc30604 二、服装的网销之路 PAGEREF _Toc30604 2 HYPERLINK \l _Toc25541 （一）我国服装类产品网络营销现状分析 PAGEREF _Toc25541 2 HYPERLINK \l _Toc10687 （二）我国服装产品在网络营销中的发展 PAGEREF _Toc10687 2 HYPERLINK \l _Toc19733 三、服装、网络与广告 PAGEREF _Toc19733 3 HYPERLINK \l _Toc947 （一）服装广告的产生与发展 PAGEREF _Toc947 3 HYPERLINK \l _Toc15529 （二）服装广告的特点与作用 PAGEREF _Toc15529 4 HYPERLINK \l _Toc32583 （三）网络广告的发展与崛起 PAGEREF _Toc32583 4 HYPERLINK \l _Toc8992 （四）网络广告与传统广告媒体的比较 PAGEREF _Toc8992 4 HYPERLINK \l _Toc6126 （五）服装广告在网络营销中的运用与发展 PAGEREF _Toc6126 5 HYPERLINK \l _Toc28198 （六）服装广告在网络营销中的制约因素 PAGEREF _Toc28198 5 HYPERLINK \l _Toc3206 四、案例分析 PAGEREF _Toc3206 6 HYPERLINK \l _Toc20864 （一）Adidas在网络营销中的广告分析 PAGEREF _Toc20864 6 HYPERLINK \l _Toc22705 五、 结论 PAGEREF _Toc22705 7 HYPERLINK \l _Toc23921 六、参考文献 PAGEREF _Toc23921 7 宜顺论文网www.13L PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 8 一、网络营销 （一）网络营销的内涵及特性 1、网络营销的内涵 知名网络营销专家HYPERLINK /view/.htm高燕飞先生曾经这样解释网络营销:消费者利用网络的形式做购买决策的过程。也理解成：以国际HYPERLINK /view/6825.htm互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场HYPERLINK /view/.htm营销方式。简单的说，HYPERLINK /view/5422.htm网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。通过网络完成消费，相信大部分人都参与过，2012年淘宝“双十一”活动，仅24小时总销售额突破191亿！这里面有你的多少呢？ 网络营销的特征 网络营销助宅男宅女们实现了足不出户，享受一条龙服务的消费愿望，下面让我们看一下网络营销的特征： ①.传播的超时空性 由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能。 ②.交互的便捷性 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通，还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。 ③.个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销。 ④.成长性 互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，因此是一项极具开发潜力的市