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PAGE PAGE 4 公关策划书参考资料 一、写作格式参考 1、常用公关活动策划书写作 一 一般公关、宣传活动策划书 二 大型活动策划书 1 2 3 4 5 6 7 8 标题 主题创意 活动目标 实施步骤 准备阶段 实施阶段 传播阶段 传播计划 经费预算 活动建议 署名、日期、附图、附表 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 标题 主题 宗旨（目标、意义、特色） 主要内容 （主体活动） （配套活动） 宣传推广计划 筹资、招商计划 邀请、接待计划 经费预算 效果预测 筹备计划（日程、议程、进度） 2、一般公关、促销活动策划书 序号 大类、板块 内容、要素、重点 一 项目背景 形势、趋向、需求、商机、意义、价值 二 项目调查 市场、态势、优势、问题、机会、危机 三 项目策划 目标、主题、对象、形象、口导、策略、架构 四 项目实施 公关、广告、活动、媒介、筹资、节目、合作 五 项目评估 创建、巩固、优化、提升、改善、加强 六 效果预测 新闻、占有率、参与公众、销量、加盟、品牌 3、一般展览会策划书 增加：布展计划、现场管理计划、安全保卫计划、 开幕式计划、评选颁奖计划、让利促销计划、 外包服务计划及方案等。 4、一般文化、体育、竞技选秀活动策划书 增加：报名办法、评选办法、奖励办法、颁奖仪式等 5、一般文艺演出，节庆活动策划书 增加：环境布置计划，票务组织、销售计划等 二、范例 （1） 活动标题 副标题（有需要的话） ?一、活动主题： ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 二、活动宗旨/目的： ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 三、活动组织机构： （1）主办单位：――――――――――――――― （2）承办单位：――――――――――――――― 四、活动对象 ――――――――――――――― 五、活动时间、地点 时间：――――――― 地点：――――――― 六、活动流程 （1）前期准备 a. ―――――――――――――――――――――――――――――― b. ―――――――――――――――――――――――――――――― c. ―――――――――――――――――――――――――――――― （2）活动的主要内容及具体安排 a. ―――――――――――――――――――――――――――――― b―――――――――――――――――――――――――――――― c. ―――――――――――――――――――――――――――――― 七、物资、经费统计 注：有商家赞助要说明 项目 用途 单价 数量 总价 备注 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 合 计 ? ? ? ? ? ? 主要负责人：XXX （所在协会名称、联系方式） XXXX年X月X日 ? *附件 1.如有需要，附相应的海报、横幅、场地等相关申请 2.如果有商家赞助的要附与商家的协议书 范例（2） 贵州首届现代舞大赛策划书 前言 一、 现代舞渊源及发展 二、 现代舞大赛组织机构 三、 “大赛”宣传工作 四、 报名 五、 编组 六、 “大赛”冠名 七、 比赛 八、 比赛时间策划 九、 贵州XX杯首届现代舞大赛经费预算及经济效益分析 十、 “大赛”善后 范例（3） 蒙牛酸酸乳2005超级女声整合传播项目 第七届中国最佳公共关系案例大赛营销公关（产品）类金奖项目主体：内蒙古蒙牛乳业（集团）有限公司 项目执行：北京普纳营销传播机构 项目背景 蒙牛集团总部设在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。主要产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。?蒙牛在香港联交所主板上市，成为第一家在香港上市的中国大陆乳制品企业。 蒙牛酸酸乳的问世，是中国乳业发展进入同质化时代的一次“破冰”之举，蒙牛酸酸乳面对的是最具消费潜力的年轻女性，如何激活此类人群的消费需求，成为整个产品赢得市场的关键。如何在乳饮料时代迅速占领品类先机，确立领导者形象？如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度？如何在提高产品知名度的同时赢得终端销量？这些都成为蒙牛在20