国际市场营销-设计报告.docVIP

课程设计报告 题 目 振增纺织品的国际营销设计 学 院 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 2014年9月 诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的课程设计报告《振增纺织品的国际营销设计》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年 月 日 目录 摘要 …………………………………………………………………………………1 引言 …………………………………………………………………………………2 一、绍兴县振增纺织品有限公司的简介和公司现状 ……………………………3 （一）公司简介 …………………………………………………………………3 （二）公司现状 …………………………………………………………………3 二、振增纺织品在巴西的营销策略设计 …………………………………………4 HYPERLINK \l _第一节__ （一）巴西市场环境分析 ………………………………………………………4 HYPERLINK \l _1.1__经济环境分析 1.经济环境分析 ……………………………………………………………4 HYPERLINK \l _1.2__政治环境分析 2.政治环境分析 ……………………………………………………………4 HYPERLINK \l _1.3__文化环境分析 3.文化环境分析 ……………………………………………………………4 HYPERLINK \l _1.4__法律环境分析 4.法律环境分析 ……………………………………………………………4 HYPERLINK \l _1.5__物质自然环境分析 5.其他环境分析 ……………………………………………………………4 HYPERLINK \l _第二节__ （二）SWOT分析 ………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _2.1__优势分析 1.优势分析 …………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _2.2__劣势分析 2.劣势分析 …………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _2.3__机会分析 3.机会分析 …………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _2.4__威胁分析 4.威胁分析 …………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _第三节___ （三）巴西市场细分 ……………………………………………………………6 HYPERLINK \l _第四节__ （四）制定振增纺织品在巴西的营销战略 ……………………………………6 HYPERLINK \l _4.1__进入战略 1.进入战略 …………………………………………………………………6 HYPERLINK \l _4.2__竞争战略 2.竞争战略 …………………………………………………………………6 HYPERLINK \l _第五节__ （五）制定国际营销组合策略 …………………………………………………7 HYPERLINK \l _5.1__产品策略 1.产品策略 …………………………………………………………………7 HYPERLINK \l _5.2__价格策略 2.价格策略 …………………………………………………………………7 HYPERLINK \l _5.3__渠道策略 3.渠道策略 …………………………………………………………………7 HYPERLINK \l _5.4__促销策略 4.促销策略 …………………………………………………………………7 结论 …………………………………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………………………10 9 - 摘 要 随着社会经济的快速发展，国内纺织行业的竞争日趋激烈，大多数企业不得不寻找出路，开辟新市场，振增纺织品亦是如此，希望在国际市场上占据一席之地。为此，振增纺织品积极做好了进入巴西市场的各种准备工作，包括分析公司的现状能力、分析国际市场的行业状况、研究巴西的市场环境、选择目标市场和消费群体，以及制定振增纺织品在