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电大市场营销学 网上作业汇总 第 1 大题单选题 1 . 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（　）。 1 . 所有权式垂直分销渠道结构 2 . 管理式垂直分销渠道结构 3 . 契约式垂直分销渠道结构 正确答案：1 2 . 当生产量较大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（　）。 1 . 直接渠道 2 . 间接渠道 3 . 专营渠道 正确答案：2 3 . 以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（　） 1 . 通过大批量生产能降低生产成本 2 . 商品的价格需求弹性较大 3 . 仿制困难，竞争对手少 正确答案：3 4 . 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（　） 1 . 原料输出型 2 . 传统经济型 3 . 工业化型 正确答案：2 5 . 用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（　）。 1 . 配套包装 2 . 附赠品包装 3 . 再使用包装 正确答案：3 6 . 网络营销的分销链比传统的要（　）。 1 . 短 2 . 宽 3 . 长 正确答案：1 7 . 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（　） 1 . 推进商标策略 2 . 家族商标策略 3 . 等级商标策略 正确答案：3 8 . 除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。对制造商来说，（　）。 1 . 售后服务是由经销商来承担的 2 . 如果是优质产品则无必要 3 . 这是产品整体概念的一部分，很有必要 正确答案：3 9 . 产品处在生命周期的成熟期时，宜采用（　）。 1 . 告知性广告 2 . 劝说性广告 3 . 提示性广告 正确答案：3 10 . 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（　）。 1 . 产品延伸策略 2 . 产品创新策略 3 . 产品调整策略 正确答案：3 11 . 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（　）的方式。 1 . 广告宣传 2 . 经销商商品陈列 3 . 人员推销 正确答案：3 12 . 在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（　）。 1 . 有形展示 2 . 无形展示 3 . 服务蓝图 正确答案：1 13 . 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（　）促销方式。 1 . 广告 2 . 人员推销 3 . 价格折扣 正确答案：1 14 . 产品—市场管理型组织的主要缺点是（　）。 1 . 组织管理费用太高 2 . 有些产品和市场容易被忽略 3 . 容易造成计划与实际的脱节 正确答案：1 15 . 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（　），并不涉及所有权的转移。 1 . 管理权 2 . 所有权 3 . 使用权 正确答案：3 第 2 大题多选题 1 . 一般来说，（　）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。 1 . 高科技产品 2 . 消费者偏好相对稳定产品 3 . 技术相对稳定产品 4 . 新潮产品 正确答案：2,3 2 . 产品线的划分依据是（　）。 1 . 产品功能相似 2 . 消费上具有连带性 3 . 供给相同的顾客群 4 . 有相同的分销渠道 正确答案：1,2,3,4 3 . 市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（　）。 1 . 产品生产的保证体系 2 . 产品的分销渠道 3 . 产品形象，保证措施 4 . 售后服务 正确答案：3,4 4 . 一般来说，由于在现阶段受各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要有（　）的产品或服务。 1 . 标准化的 2 . 鲜活易腐的 3 . 数字化的 4 . 品质容易识别的 正确答案：1,3,4 5 . 以下哪种情况适宜采用人员推销？（　） 1 . 企业产品只在某几个市场销售 2 . 技术性强，消费者和用户集中 3 . 企业推销能力强 4 . 当企业处于介绍期时 正确答案：2,3 6 . 下面哪些是产品管理型组织的优点？（　） 1 . 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略 2 . 行政管理简单 3 . 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应 4 . 为培训年轻经理人员提供最佳计划 正确答案：1,3,4 7 . 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（　） 1 . 与生活关系密切的必需品 2 . 缺少替代品且竞争产品也少的产品 3 . 知名度高的名牌产品 4 . 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 正确答案：1,2,3 8 . 以下哪些组织