福建电信电子渠道推广计划(新思维).ppt

方案匡算 主画面设计： 1、天翼集结号主画面一个 网页设计： 1、主题页面（一级页面） 2、二级页面（任务系统，共4个：每日天翼令、每月天翼令、天翼悬赏令、翼等功） 3、三级页面（任务解析页面，数量根据任务数而定） 阶段主题活动设计： 1、三个阶段主题活动 （抢滩登录、免费发军饷、让网速飞、装备升级总动员、欢乐征程“翼”路同行） 每阶段主题活动物料： 1、线下宣传物料延展 2、短信及微博文稿 天翼集结号任务攻略（形式可为手册、或多折DM） 项目报价：7万 后期每增加一个活动或任务创意 项目费用约 2-2.5万 谢 谢 军饷兑换标准及奖品建议 兑换标准：1货币=0.1元（仅为标准，最低兑换额度为50个货币），对应奖品如下： 话费：50货币=5元话费，100货币=10元，以此类推； 流量：根据电信现有流量包价格而定，兑换标准1货币=0.1元 智能提速时长：根据电信现有提速价格而定，兑换标准1货币=0.1元 幸运抽奖机会：分为10个货币、20个货币和50个货币三个等级的抽奖，对应奖品价值不同，设置如下： 初级抽奖：10个货币可参与，人数超过阀值则奖品放出（如阀值设置为1000，奖品价值则为1000元左右） 中级抽奖：20个货币可参与，人数超过阀值则奖品放出（如阀值设置为1000，奖品价值则为2000元左右） 高级抽奖：50个货币可参与，人数超过阀值则奖品放出（如阀值设置为1000，奖品价值则为5000元左右） 备注：抽奖规则为最高数/随机数抽奖法（规则另附） 我们赋予成长体系有吸引力和感染力的概念后， 该如何告知用户？ 并让他们快速产生行动！ 根据系统的稳定程度和成长体系的完善程度，将推广分成三个阶段： 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 体系推广第一阶段 体系推广第二阶段 体系推广第三阶段 体系建设阶段 2013年…… 系统不稳定，体系不完善 需要告知消费者，但考虑到可控性又不能大肆宣传 系统和体系趋于稳定和完善 需要让消费者关注并注册 但消费者对网厅不熟悉 系统和体系完善并稳定 前期的引导使用户增多 可控性告知（测试） 引导使用/培养用户 提高黏性/扩展用户群 阶段背景 阶段目标 第一阶段 推广传播策划 第一阶段核心推广任务 告知→形成印象→来看、来试 告知用户福建电信网上营业厅“天翼集结号”系统全新上线，在用户心中形成初步印象，并产生好奇心——“我也想要玩”！ 第一阶段宣传内容 “天翼集结号”网厅系统正式上线，即日起开始公测抢注册活动。 制造“抢名额、资格来之不易”的噱头，吸引用户争相抢注。 创意转化 天翼集结号之抢滩“登录”网上见！ 概念符合“天翼集结号”主题，同时突出本次活动核心诉求：抢名额登录网厅！ 活动内容 从电信客户中筛选出一批用户参加天翼会员成长体系公测活动。 会员享有特权建议： 获得抢滩登陆资格的用户，注册成功后可获得200个军饷（相当于20元话费），在公测结束后，根据公测期间用户的活跃度，最高可再获得300个军饷。 享有公测期间在网厅优惠办理业务的资格 可以提前开始“天翼集结号”活动，完成“天翼集结号”的“天翼令”，获得军饷和荣誉 第一批天翼会员集结规则建议： 1、老用户（根据用户在网时长确定）2、大客户（根据用户消费额度确定）3、幸运用户：随机抽取的普通用户 抢滩登录活动配套短信宣传 以指代步办业务，畅享便捷赢豪礼！即日起至X月X日，登录中国电信电子渠道签到、体验、办理业务，均可参与抽奖，百万豪礼等你拿！ 办业务还要东奔西跑？即日起至X月X日，登录中国电信电子渠道就能轻松签到、体验、办理业务，还有百万豪礼疯狂送，你还等什么？ 抢滩“登录”，疯抢礼物！即日起至X月X日，天翼用户只需通过电子渠道登录签到、业务办理、翼支付充值，均可参与抽奖，赢取百万豪礼！ 网厅告知性短信宣传 “天翼集结号之抢滩登陆”活动主画面 第二阶段 推广传播策划 第二阶段核心推广任务 通过放大利益宣传，吸引用户持续使用 分人群分需求诉求利益点，吸引各个人群的用户加入“天翼集结号”！ 第二阶段宣传内容 登录天翼网厅，加入“天翼集结号”，办理业务不排队！ ——便捷！ 登录天翼网厅，加入“天翼集结号”，美妙军旅超好玩！ ——有趣！ 登录天翼网厅，加入“天翼集结号”，办理业务更优惠！ ——优惠！ 登录天翼网厅，加入“天翼集结号”，话费流量任你拿！ ——惊喜！（主推） 上网厅办业务不仅便捷、有趣， 更有话费、流量等你来拿！ 第二阶段推广传播规划 7月 8月 9月 10月 11月 12月 天翼集结号之整装出发！ 领军饷、升装备，话费、流量任你拿！ 阶段规划 核心信息 登录“天翼集结号”完成天翼令，即可获得话费！ 登录“天翼集结号”完成天翼令，即可宽带智能提速时长和上网流量！ 登