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BURBERRY品牌陈列设计 调研报告 调研组：第五组 团队成员：黄晶华 王馨谣 佟川 刘菡芝 万亚男 刘卉 王薇淇 余雷 调研地点：华贸新光天地BURBERRY 调研时间：2011-04-15 目 录 商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三、店内陈列 1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列 四、店面色彩 1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩 五、店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、 店内灯位 1、店内灯位分析 八、综述总结 1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点 2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。 商圈评估负责人:刘卉 商圈地址 CBD国贸商圈 中心街区 大望路 商圈级别 ■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 ■ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 ■ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □ 新颖时尚 ■ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 ■ 服装 ■ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 ■ 饰品 □ 小商品 □ 其它 辐射性 □ 强 ■ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 ■ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 品牌历史 在1856年21岁的托马斯·巴伯利在英格兰汉普郡Hampshire的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。BURBERRY早期是发展户外服饰的，早于1880年，Thomas便发明了一种防水透气的布料, Gabardine,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以BURBERRY这款雨衣作为英军军服之一。而1911年，BURBERRY再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。 品牌文化和理念 兼顾优雅与摩登，以人为本 品牌风格 英伦风,格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚， HYPERLINK /view/7932.htm \t _blank 自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。 品牌标识 巴宝莉骑士标识创立于1901年，上方是一个动感十足、身着盔甲的骑士，底下镶刻这巴宝莉的英文 名称Burberry 产品类别 服装（男装，女装）、配饰（箱包，眼镜，围巾，手袋，腰带，钱夹，钟表），香水，彩妆) 产品特点 巴宝莉是英国老资历的服装品牌。Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的 HYPERLINK /view/9738.htm \t _blank 服装人体环境。　Burberry在成为 HYPERLINK /view/5519.htm \t _blank 时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣 目标顾客定位 22到45的时尚男女 价格定位 男装，女装(3000---80000)箱包(3000---25000)眼镜(1800—3000)围巾(1500—10000)手袋(3000—8000)腰带(2000—4000)钱夹(2000—5000)钟表(2000---20000），香水(800---2000) 全国店铺数量及主要城市分布状况 一线城市 直辖市(北京 上海 深圳) 二 三线城市(西安 沈阳 成都 杭州 三亚等) 橱窗文化-负责人：万亚男 橱窗设计特点 Burberry店面的橱窗有别于传统概念的橱窗，橱窗内摒弃了模特及道具，仅仅使用了最为简洁但不失优雅的咖色木纹层板货架展示产品。这里展出的也并非Burberry最具代表性的格纹风衣，而是由同种图案不同面料制作而成的各式手袋，以及当季新品。大小的手袋组合成形态各异的小系列，另没有模特，道具的展台不再单调。简单的形式更好地衬托出该品牌悠久历史与品牌文化。 橱窗海报 无 橱窗道具，材质表现技法 展架使用材料共三种，深咖色斜纹木板，不锈钢方形钢管支架，塑料手模。展柜底端由抽屉与对开门柜组成，依次往上为三层展板，展板间由不锈钢方形架做支撑。为了更好地展现产品，又不致使没有使用道具的各款手袋显