包装设计对品牌价值的影响内容.doc

PAGE PAGE 5 绪论： 色彩给人们的情感带来影响，红色具有热烈、兴奋的情调；绿色具有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜色代表不同的语言，不同的性格表现。消费者在消费时，也将受到产品的语言的影响，色彩被歌德分为积极和消极的两类，当企业长期以一种积极的色彩，如红色、黄色等面向消费者，那么企业在消费者心中树立的形象也将是积极的、活力的、热情向上的，也带动人们的一种积极的思考、积极的生活方式。 在目前，市场的同质化异常严重，流行的品牌的产品造型，色彩一窝蜂涌向市场。要在这样的市场下脱颖而出只有通过走差异化道路，这就需要企业用独特的语言、以及独特的表现方式、独特的风格来呈现产品，形成一种特有的企业产品色彩品牌形象。 一．色彩在包装设计中的作用 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 “色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。”张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意［M］.北京：中国纺织出版社，2006，52-59.在当今的市场上，色彩的运用在各个领域表现异常火爆。在各行各业好的色彩的运用，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此，正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。 张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意［M］.北京：中国纺织出版社，2006，52-59. 色彩对人的心理会产生强烈的影响，美的色彩会烘托包装造型的外观美，而色彩不美、尽管形态美的包装也难以吸引消费者。色彩与造型形态、肌理等相互作用，相互影响，因此，应作到“形”与“色”的协调，“质”与“色”的统一解勇.文字创意［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2002.。 解勇.文字创意［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2002. 二．包装色彩的视觉与功能性 色彩的视觉性效果,要求达到功能与形式的内在统一,在两者有机融合的条件下,将商品性内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。 1、识别性 包装的色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划,成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素,如使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力。在世界名牌胶卷中,柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等,均是利用色彩来扩大彼此的差异,增进了各自独特的视觉作用。还有快餐食品中肯德基的红色,麦当劳的黄色，都已经成为品牌识别的标志,特别是企业在选用这两种颜色时,其强烈的诱目性与辨认性,有效地提高了消费者对其的认识能力。因此利用色彩的识别性,并进行明确差异化的包装设计,可强化产品特性。 2、形象性 由于人们日常接触到的许多物体本身具有自然丰富的色调,因此根据这个特点,某些商品,几乎是一看到包装的色彩,便知道是什么产品,例如,在食品包装色彩设计中有一个非常普片的规律:甜味食品多用粉红、橘黄等色调来表现;酸味食品多用融入黄色的绿色调或融入绿色的黄色调来表现;苦味食品常用灰褐色、黑色调表现,如茶饮料、咖啡等;辣味食品多用红色调表现。“包装色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系,各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”,色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。”陈永常.现代印刷技术［M］.北京：化学工业出版社，2003，16-269. 陈永常.现代印刷技术［M］.北京：化学工业出版社，2003，16-269. 3、情感性 　　色彩本身无固定的情感内容,但它能引起人们的心理活动,人们的联想、习惯、审美意识等诸多因素都会给色彩披上情感的面纱。丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇［M］.北京：中国水利水电出版社2003，3-4.例如,红色是一种刺激性较强的颜色,因此常被人认为是斗争、光明的象征,但红色面积过多,色彩过纯又给人恐惧感和危险感,因此在众多的警示标志中采用了红色。蓝色是色彩中最含蓄的颜色,给人以纯洁透明的感觉,黑色给人恐怖忧伤的印象,同时又能象征权利和威严。所以在包装设计中应该充分利用好色彩的情感性,例如绿色象征自然、生命,富士胶卷的包装采用绿色,大概暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然。 丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇［M］.北京：中国水利水电出版社2003，3-4. 4、象征性 　　色彩的个性与产品及企业的特点能够相通,并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色,运用包装和企业形象(标志)的设计,这类颜色称为象征色。王章旺. 包装分类设计-设计基础［M］.北京：中国轻工业出版社2001，14-31. 王章旺. 包装分类设计-设计基础［M］.北京：中国轻工业出版社2001，14-31. 5、