浅析中国服装业界八大“怪”现状(组图).docVIP

浅析中国服装业界八大“怪”现状(组图) ??? 【 HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank 慧聪 HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank HYPERLINK / \t _blank 服装网】2009年已经过去，回顾这一年来 HYPERLINK / \t _blank 服装产业的发展，有和谐之音，也有矛盾之处，这里的八大怪就是影响服装行业发展的绊脚石。它们的滋生与猖獗直接导致市场的混乱。下面我们一一解析： ??? HYPERLINK /zt/strange/index.shtml \t _blank 中国服装业界八大“怪”现状专题 ????第一怪：服装品牌建设领域：傍名牌 ????品牌就是一种生活方式的代表，一种意识形态的象征，价值观的表现。企业有了“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。 HYPERLINK /PicnewsList/ \t _blank 服装傍名牌有望遏制 ????傍名牌是一种不正当竞争的现象，主要是指：将著名的商标注册成为自己的公司商号，以便混淆公司名称与品牌名，试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。 ????名牌一般具有很高的知名度，对消费者也有足够的影响力。这成为了不少制造企业“傍名牌”的原因。在这些企业发展初期，企业没有能力打造自己的品牌，由于不甘心贴牌生产的微薄利润，于是采取了“傍名牌”的手段来完成原始积累。甚至有些经营“傍名牌”的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨， HYPERLINK /cgi-bin/seinterface.cgi?word=代理 \t _blank 代理或者打造自己的品牌。“华伦天奴”“报喜鸟”、“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”“老人头”“苹果”等国内外知名服装品牌也深“傍名牌”之害。 ????日前最高人民法院印发了《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》(以下简称《意见》)，要求各级法院要妥善处理注册商标、企业名称与在先权利的冲突，依法制止“傍名牌”等不正当竞争行为(2009年4月25日)。其中表示，被诉侵权商标虽为注册商标，但被诉侵权行为是复制、模仿、翻译在先驰名商标的案件，法院应当依法受理。毫无疑问，这个意见为严厉打击傍名牌提供了尚方宝剑。 ????后记：企业要做大做强，首先就是要有自己的自主品牌，创造自己的企业价值趋向，盲目傍品牌，只能获得短期效益，从长远来看，傍名牌一旦被消费者认清后，就会失去市场空间，这对企业来说是毁灭性的打击。如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路，单纯依靠傍世界名牌而生存的话，企业势必将走向绝路。 ????我国服装业有很多世界第一，中国的服装品牌已逾十万，却没有一个享誉全球。中国服装业如果不加快培育强势自主品牌，便会在国际国内两个市场的生存空间中面临极为严峻的考验。 ?第二怪：服装消费领域：高端消费群青睐洋品牌 ????中国社会消费有这样一个滑稽不堪的怪现状：一边是中国企业难以摆脱中国制造的阴影，痴迷于吃力不讨好的低价战略，生产廉价的产品，满足消费者的需求；另一边是国内大量的中高端消费者崇尚洋品牌，以国际高端品牌商品为价值取向，对中国制造的产品并不买单。 高端消费群青睐洋品牌 HYPERLINK /list/photo.shtml \t _blank 点击此处查看更多精美图片 HYPERLINK /PicnewsList/ \t _blank ????中国虽然不富裕，但中国消费者并不愿消费低价产品，尤其是中高端的消费者，更喜爱高价的外资品牌产品，更媚洋文化，媚洋生活方式。洋品牌因为进入中国几年，了解中国消费者的习性，已从培育市场到引导市场的转变，培养了一批忠实的消费群，占据着高端消费市场，也占据着不少的市场份额。 ????专家认为中国的服装品牌缺乏“稀缺价值”的品牌符号承载的产品。 ????品牌是一种特定的商业“价值符号”，品牌商品不仅有使用价值和交换价值，还有“符号价值”。即在品牌符号识别统摄下建立起来的