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目录 北京人民广播电台介绍 媒介策略 媒介预算分配 北京人民广播电台介绍---交通台 北京人民广播电台---新闻台 诞生于1993年3月1日,中波828千赫，调频100.6兆赫的双频同步播出 以新闻的目光关注社会，以新闻的方式报道生活 及时，迅速地告诉公众，第一时间报道新闻 每天近20小时的节目时间，滚动新闻与深度报道结合 大量的名牌栏目:《北京新闻》、《新闻大视野》、《新闻2004》、《新闻时间》等 交通台/新闻台/音乐台收听曲线相似 媒介策略-目标听众 “国美家园”产品定位：公寓 目标消费对象：中高收入人群 媒介策略- 媒介选择 媒介策略 – 时间的确定 媒介策略 – 媒介的运用 交通台，新闻台，音乐台采取互补原则，以达到最佳效果 – 最大到达率 由于广播电台对于排期的严格要求，我们将尽可能保证利益最大化- 避开周六日和春节 在五一/十一期间强化投放-假日经济 媒介策略 – 媒介的运用 交通台: 由于交通台2004年3-5月黄金时间段接近饱和,所以我们采取灵活选择时间点的方式，以保证媒介投放的最优 8-10月，建议选择最佳边际成本的AT段，取得最好的效果 相对强销期,其他月份适量减少投放次数 7-12月，一路畅通合办栏目 媒介策略 – 媒介的运用 新闻台 名牌栏目挂牌-新闻2004,用名牌节目打造品牌地产 2004年3-5月,8-10月,6次/天15秒广告覆盖 媒介策略 – 媒介的运用 音乐台: 天气预报标版 2004年3-5月,8-10月，以套播形式出现，选择收听高峰增加到达率和频次 具体预算分配 – 交通台 自由选点15”(根据交通台广告时间) 广告时段 : AT AT A A A B B 投放期限 : 2004年3-5月 费 用 : 7900元/天 X 80天 = 632,000元 黄金时间15” 广告时段 : AT AT AT AT AT AT 投放期限 : 2004年8-10月 费 用 : 7800元/天 X 79天 = 616,200元 接触投放15” 广告时段 : AT A A A 投放期限 : 2004年1/2/6月 费 用 : 4600元/天 X 64天 = 294,400元 一路畅通合办栏目 广告时段 : 每天7:30-8:30,节目中2次企业标版,4次30秒广告 投放期限 : 2004年7-12月 费 用 : 约2,000,000元(招标) 具体预算分配 – 新闻台 新闻2004前挂牌 广告时段 : 每天18:00 形 式 : 新闻2004由“国美家园”特别协助播出+企业提示语(共8秒)+30秒广告一条 投放期限 : 2004年1月-12月 费 用 : 50,000元/月 X 12月 = 600,000元 高密度覆盖广告15” 广告时段 : AT AT AT AT A A 投放期限 : 2004年3-5月/8-10月 费 用 : 6,000元/天 X 159 天 = 954,000元 具体预算分配 – 音乐台 天气预报标版 广告时段 : 每半点(24次/天,设备检修除外) 形 式 : “国美家园”提醒您注意天气变化+企业提示语(共7秒) 投放期限 : 2004年1月-12月 费 用 : 130,000元/月 X 12月 = 1,560,000元 音乐台黄金时段广告15” (6A套播) 广告时段 : A A A A A A 投放期限 : 2004年3-5月/8-10月 费 用 : 5300元/天 X 159