2008-08-18佰草集汉方SPA品牌规划书(低精)【策划方案】课件.pptVIP

佰草集SPA SWOT分析 优 势 中国中医药理论研究和实践 佰草集的品牌力和品牌形象 家化企业背景、综合实力及各项资源 弱 势 佰草集SPA品牌尚无成熟的市场基础和消费群的积累 尚无功能性较强的SPA专用院线产品 缺乏可真正支持SPA汉方宣称的具有差异化特色的疗程设置 机 会 SPA市场上尚未有完全以与中医养生精髓相结合的品牌 近年东方美容养生文化在国际的流行 经济发展提升了生活品质，也增加了生活压力，两者都为SPA行业带来商机。 威 胁 国际知名且营运成熟的SPA品牌不断进入中国市场 以东方文化和传统中医理论为诉求核心的SPA品牌日益增多 市场上，哪些机构已经成功打造了“以中医学理论/东方传统理论为基础的美容养生技法疗程和产品”？ 银燕悬灸 根据中医“灸治百病”的原理，通过特制药物灸条悬空进行熏灸全身针对性穴位，推出颈肩护理、腰部护理、胸部保养、减肥护理、抗衰老护理、失眠护理等系列保健疗程。疗程单价280元一次。 玛萨美容养生spa 根据中医理论，重点推出“经络兀元素”，通过背诊，推荐系列经络调养疗程，和针对每条经脉的手法，产品是木火土金水五瓶精油，推一条经脉，售价2000。12条经脉全推则24000。 悦榕spa 根据东方元素阴阳、五行，通过问卷判断顾客五行属性，再推荐到木火土金水相应的房间，从不同按摩手法（巴厘、瑞典、印度、东方、热石等）和个人喜好选择疗程。产品自制，疗程单价800-2000元左右。 12官养生会所 根据《黄帝内经》记载人体12条经脉如同12个官一样把持着人体的功能活动，故得名12官养生。重点推荐经络震荡手法，补充经络能量。疗程单价200-500元。 附：SPA市场“中医理论”宣称汇集 第二部分 佰草集汉方SPA理论基础 系统结构特点 脏腑 经络 气血津液 精气神 平时如何养生 调养 饮食 睡眠 怡情 否则会生病 发热 疼痛 咳嗽 早衰 生病了怎么治 砭石 灸疗 按摩 药物 针刺 整体观念、平衡理念是核心原则，贯穿中医诊治始终。 佰草集SPA中医理论——中医是怎样的逻辑1 中医最关注的是平时如何养生调理，所谓“治未病”。 从中医逻辑可以理出： 脏腑、经络可概括为脏腑关系，五脏六腑又可以进一步归结为——上焦（心肺）、中焦（脾胃）、下焦（肝肾），简称”三焦”； “三焦平衡”才是人体健康的状态。 气血津液、精气神又可理解为人体的各种“能量”(阴阳），表现为“虚实平异”等不同状态。 佰草集SPA中医理论——中医是怎样的逻辑2 系统结构特点 脏腑 经络 气血津液 精气神 脏腑 关系 虚实 平异 汉方 阴阳 能量 三焦 平衡 平衡调养 治未病 由表及里 三焦，是上、中、下三焦的合称。 《黄帝内经》记载其功能为，“运行元气、水谷和水液” 。脏腑通过“三焦”，来实现各自的功能。因此，调节脏腑功能可以概括为通调“三焦”。 肺 肝 肾 脾 心 脏腑 对应 图 中焦 下焦 以脐为界 以膈为界 上焦 佰草集SPA中医理论——何为“三焦”？ “三焦平衡”是人体发肤和身心健康的关键。 从整体出发，对三焦失衡的通调，即可回复健康平衡的状态 人是一个有机整体，肌肤是其中的一部分，任何部分失衡，肌肤就会受其影响，表现出“虚实平异”的不同状态 佰草集SPA中医理论——何为“虚实平异”？ 通过针对性的技法调理，可以将“虚实平异” 不同异状调理至平衡协调的健康状态 佰草集汉方SPA理论发展思路 君：中医汉方理论的整体观、平衡观 左丞：虚实平异 （表） 先辩别发肤的阴阳平衡之表征 右相：三焦平衡 （里） 再追溯到脏腑三焦的阴阳平衡之证候 兵：疗程技法，如：罐法疗程、一指禅推拿、美容疗程、仪器等 根据诊断结果，实施针对性的疗程方案 佰草集SPA 独到的 汉方理论体系 实践应用 任何头发、皮肤的问题，都根源于身体内部，脏腑经络组织间，出现了阴阳不平衡。因此，发肤的阴阳失衡，从脏腑本质来看，则是三焦失衡。 佰草集汉方SPA的理论运用 汉方spa 理论依据 虚实平异 三焦平衡 咨询诊断 发肤状态 机体状态 精神状态 解决哪些问题 肌肤问题 身体问题 精神调养 如何解决？ 砭石 灸疗 按摩 药物、产品 水疗 SPA 疗程 养生 调理 由表及里 以传统中医“整体平衡”汉方根本，通过标准化专业问卷，诊断个体”虚实平异“的表征和“脏腑三焦”内在状况，并在此基础上进行辩证施治，通过SPA疗程和日常养生咨询，内外兼修，实现身心灵平衡和谐健康。 传统中医汉方“整体平衡”理论 诊断“虚实平异” 至要 运动 睡眠 吐纳 SPA 疗程 体验中医汉方，领略平衡健康 诊断“三焦平衡” 枢要 （标准问卷1） 虚实平异图 辩证施治调养 秘要 饮食 佰草集汉方SPA的理论运用