[我荣盛社区我多彩生活]系列之[晒出我幸福-畅游马尔代夫]活动方案.docVIP

荣盛房地产发展股份有限公司 PAGE PAGE 1 “我的荣盛社区 我的多彩生活”系列之—— 晒出我幸福 畅游马尔代夫 ——2013荣盛发展青年主题情感创意活动 一 活动背景、目的： 2012年6-8月，公司面向少年儿童主办的“炫动童年 小达人玩转迪斯尼”品牌主题活动取得较大影响。借此，公司品牌管理部确定了“我的荣盛社区 我的多彩生活”品牌活动系列，通过每年面向不同年龄阶段的人群，打造个性化专属品牌活动，让荣盛客户切身感受荣盛品牌文化及人文关怀的同时，进一步提升品牌的知名度与美誉度。2013年，品牌管理部拟于6至8月，以荣盛发展、盛客会的名义开展面向18-40岁青年群体的主题情感创意活动，以促公司品牌影响力的持续提升。 青年群体个性张扬、充满活力，经济实力快速增长，已逐渐成为当今社会的主流消费人群。尤其是待婚嫁的青年情侣，对于住房的需求逐渐增加。2013年，公司主打刚需产品，利用活动宣传品牌的同时，还可同步导入阶段销售政策，促进产品销售。 “幸福”是当今社会传播的主旋律，且随着近几年相亲、情感类节目的火爆升温，”爱情“、”幸福“等相关话题亦受到社会大众的普遍关注。此次活动以“展现幸福”为活动主题，为其搭建“晒幸福”的平台，营造幸福氛围，为构建和谐社会献力。 二 活动思路： 面向18-40岁青年群体组织开展以“幸福视频”为内容的征集活动，结合线上、线下两种宣传途径及报名通道，同时开辟活动微博、微信，扩大活动的参与范围、人群及影响力。本次活动在强调线下活动同时，增设专题网站、活动微博，通过网络投票、微博转发等传播途径达到网络快速宣传的目的，线上线下呼应，阶段内集中扩大品牌认知范围。另外，在扩大活动吸引力，提高活动参与度方面，设置“10万元荣盛专属置业基金”、“马尔代夫双人浪漫游”、“幸福对戒”及“幸福来敲门，微博转发送IPHONE 5”等奖项，以此为噱头和保障。线下活动可在案场针对性导入销售政策，以促项目销售。 三 活动要素 （一）活动主题： 晒出我幸福 畅游马尔代夫 （二）活动时间： 2013年6月—8月。 （三）活动内容： 幸福视频征集：全国范围内，面向18-40岁的青年群体，为其搭建展现幸福的平台。此活动通过线上、线下均可报名参赛，不受时间、地域限制。 征集作品内容为关于“幸福”的创意视频+幸福感言。视频题材不限，能展现富有创意、积极向上的幸福情感即可。 （四）活动操作： 1.现场操作： 活动的现场操作分为分赛区选拔赛与总决赛两部分。 （1）分赛区选拔赛阶段：各分公司负责活动的现场报名、内部海选及现场选拔赛的环节。通过现场报名方式参与活动的选手，将通过选拔赛角逐出分赛区的获胜选手，冠军将有机会进入总决赛。 （2）总决赛阶段：总决赛地点拟选择为南京。具体活动执行由总部品牌管理部与南京公司共同合作完成。 2.线上操作： 活动的线上操作分为在线报名、在线投票两部分。 （1）在线报名：为了扩大活动参与度，进一步推进品牌全国化进程，视频征集不仅限于公司项目所在地，更为全国各地的参与者打通在线报名通道。在线报名的参赛作品可通过在线投票的方式，跳过现场选拔赛环节，人气最高的1名选手将直接进入活动总决赛。 （2）在线投票：活动网站共开设在线报名选手人气投票、选拔赛20进5在线投票2个投票平台。投票平台分阶段开放，满足不同阶段的活动需要。 （五）活动宣传： 此次活动较之“小达人”活动，更加重视网络媒介的线上宣传。利用“活动微博实时宣传”、”活动信息转发赢IPHONE5”、“设置在线投票平台“等线上宣传手段，扩大活动影响力与传播范围 1.与“新浪地产”频道合作，搭建活动主题网站，主要实现活动在线报名、在线投票等功能，同时更全面的展示活动进程。 2.开设活动微博，利用微博活动直播的功能加之自媒体转发的宣传途径，并引入“幸福来敲门“等微博转发奖励机制（以月为单位，转发活动信息最多的网友可获iphone 5手机1部），在线上更广泛地传播活动主题与内容。 3.由南京当地活动公司策划实施活动总决赛，利用专业舞美、音效等设备营造一场幸福的浪漫盛会，活动中制造话题热点，利于后期活动整体宣传。 4.拟邀请资深媒体评论员、情感类节目主持人担任活动主持，借助明星主持的影响力及其个人的传播途径宣传活动，引发关注。 （六）奖项设置： 综合考虑活动宣传爆点、轰动性及充分调动选手的参与热情，在兼顾活动预算的基础上，设置“10万元荣盛专属置业基金“及“马尔代夫双人浪漫游”等活动大奖。 1.“10万元荣盛专属置业基金“：有机会抽取此奖项的人员包括分赛区选拔赛冠军；在线报名第8位、18位、88位选手；网络人气最高的选手；现场幸运观众1名。此奖项将在总决赛现场抽取，最终将从以上人员中抽取2人，每人将获得“5万元荣盛专属置业基金”。此奖项将作为活动宣传的噱头反复出现在活动宣传