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国际主义平面设计风格在当代优劣势分析 　　摘 要：平面设计的核心功能是要提高人们的生活质量和工作效率。随着信息化时代的高速发展和全球经济一体化进程的逐步推进，快节奏的生活环境让人们对平面设计的观念和看法都发生了改变，审美需求也逐渐地倾向于简洁化、符号化。由于各种不同的社会文化呈现出日益丰富多彩的趋势，以及所导致的国际市场的不断变化，平面设计的功能性、针对性和大众性变得尤为重要，国际主义平面设计风格虽然在设计的创意性和个性化方面受到抨击，但它简明扼要的设计风格适应了当代社会的需要，也为人们的信息化生活带来了便利。 　　关键词：国际主义平面设计风格；当代平面设计；信息化时代 　　检 索： 　　中图分类号：J02 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）08-0036-0003 　　The Advantages and Disadvantages of the International Typographic Style in Contemporary Graphic Design 　　TANG Ran（Academy of Fine Arts of Venice，Venice 30123，Italy） 　　Abstract ：The nucleus of graphic design is to improve people’s quality of life and efficiency. With the high-speed development of information age and the global economic integration， the fast pace of life -environment changed people’s ideas and concept of design， the aesthetic demand also gradually tend to be concise and symbolic. Due to variety of society， and as a result of the changing of the international market. Thus， function of the graphic design is particularly important. 　　Key words ：the international typographic style； contemporary graphic design； information age 　　Internet ： 　　一、国际主义平面设计风格与当代设计 　　（一）国际主义平面设计风格的形成 　　二战后，平面设计经历了一段时间的停滞。部分欧洲的平面设计师东迁美国，把理性化和高度功能化的设计原则带到了美国。尽管当时美国在纯商业化的平面设计方面大大滞后于欧洲，但随着欧洲少装饰的现代主义设计风格以及无装饰线字体进入美国市场，美国的平面设计师却能在此基础上，适应现代社会的快节奏需要，逐渐形成了既注重传达需要和经济效应，又能体现美感、简单、准确的功能主义设计风格。随着全球市场的日益国际化和一体化，这种简洁主义的功能化设计成为不可阻挡的潮流。在与欧洲国家在设计的风格上经历了一段时期的磨合与结合后，最终确立了以欧美形式的简洁主义为特征的国际主义平面设计风格。这种风格也成为二战后影响最大、国际上最流行的主流设计风格。 　　（二）当代平面设计概述 　　信息化社会到来之前，平面设计主要是以被特别强调的装饰性及其效果来作用于受众的视觉，以达到被关注的目的。宣传画和海报是平面设计的主要内容，而那时大多数的宣传画和海报在设计风格上，均相当注重内容的充实性与色彩的丰富性，绘画，则是其主要的设计语言（图1）。显然，这种表现手法和设计思维较为单一，会在形形色色的受众中渐渐形成“审美疲劳”，严重降低平面设计所追求的受众关注度。是信息化时代的到来从根本上改变了平面设计的追求与传播效果严重不匹配的尴尬状况。设计的表现形式越来越丰富，多媒体的出现更使传统平面设计的表现方式不断得到突破。“跨媒体”日益成为其设计特色，除了报刊杂志、招贴海报等印刷宣传物的平面设计能够以更加丰富的表达形式实现其功能外，电影、电视、电子广告牌等其他媒介也汇入了平面设计的主流，使平面设计由静态化形式，逐渐外延到动态化的三维空间。这一设计趋势的改变，不仅使平面设计无处不在、佳作纷呈，更让人们的视觉体验和生活体验发生了很大变化。 　　当然，各种媒介所形成的“轰炸”效应在使人们每天的信息阅读量大大增加的同时，也在一定程度上加大了人们生活的压力。这就给这个“快文化”“快节奏”“快消费”的商业社会提出了一