2014天津富力现代科技体验购物中心项目消费者调研定量分析报告课件.ppt

超过2W收入的人群的支出比例在21~30%的比例要高于其它收入人群，说明该区域高收入人群更愿意在服装和鞋方面支出 1、消费者服装方面的支出情况-不同收入 不同收入的消费对者服装及鞋子支出情况 企业高管在服装与鞋方面的支出比例主要集中在10~20%，在30%以上的比例要高于其它职业 企业白领和事业单位职员支出比例类似 公务员在21~30%的支出比例是所有职业汇总最高的，说明公务员会比较愿意在服装与鞋方面消费 1、消费者服装方面的支出情况-不同职业 不同职业的消费者对服装及鞋子支出情况 2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌及价格段偏好 从总体看，消费者最常购买的化妆品品牌是欧莱雅，玉兰油和美宝莲。 单次花费的价格段主要集中在200~399元的价格段上 注：全为女性 N=300 单次花费的价格段 最常使用的化妆品牌 N=300 低年龄段的消费者使用欧莱雅和美宝莲的比例较高； 30~39岁的消费者使用比例较高的是欧莱雅和玉兰油； 40岁以上的消费者则使用玉兰油和欧莱雅比较多 2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌偏好-不同年龄段 20~29岁消费者品牌偏好 30~39岁消费者品牌偏好 40~51岁消费者品牌偏好 N=109 N=60 N=131 注：全为女性 不同年龄段的情况 2、老城厢商圈人群对化妆品的价格段偏好-不同年龄段 N=300 20~29岁年龄段的单次消费价格主要是200~399的比例最高，其次是100~199 30~39与40~51的消费者单次消费价格比例最高的是200~399，其次是400~800 注：全为女性 2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌偏好-不同收入 注：全为女性 7000~9999元 1W~2W元 2W元以上 3000~4999元 5000~6999元 N=12 N=49 N=74 N=82 N=83 高收入人群对化妆品的偏好主要集中在倩碧，欧莱雅和ZA上 低收入的消费者化妆品的品牌使用主要集中在欧莱雅，玉兰油和美宝莲上 不同收入的情况 N=300 2、老城厢商圈人群对化妆品的价格段偏好-不同收入 注：全为女性 收入越高，单次价格在800以上和400~800的比例越高 2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌偏好-不同职业 注：全为女性 公务员 企业白领 企业高管 事业单位职员 中小企业主 N=237 N=76 N=39 N=134 N=14 所有职业的女性消费者对化妆品使用最高的都是欧莱雅 事业单位，中小企业主和公务员的第二选择品牌是玉兰油 企业白领第二选择是佰草集，企业高管是欧珀莱 不同职业的情况 N=300 2、老城厢商圈人群对化妆品的价格段偏好-不同职业 注：全为女性 企业高管单次消费在400~800，和800以上的比例最高 中小企业主，企业白领，事业单位职员类似，集中在200~399 公务员单次消费在100~199的比例较高 从总体看，消费者最常穿戴的服装品牌是ONLY,美特斯邦威和阿迪达斯 从单次花费的价格段来看，主要集中在200~499之间，占到38% 最使用的服装品牌 N=500 单次花费的价格段 3、老城厢商圈人群对服装的品牌及价格段偏好 N=500 3、老城厢商圈人群对服装的品牌偏好-不同性别 男性消费者 女性消费者 N=200 N=300 男性更多选择美特斯邦威，阿迪达斯和杰克琼斯这几个品牌 女性除了ONLY和艾格外，其它品牌相对比较分散 3、老城厢商圈人群对服装的价格段偏好-不同性别 不同性别情况对服装的价格段偏好 男性与女性在服装方面单次消费的价格段分布基本类似 男性在3000元以上的高消费略高于女性 3、老城厢商圈人群对服装的品牌偏好-不同年龄段 20~29岁消费者品牌偏好 30~39岁消费者品牌偏好 40~51岁消费者品牌偏好 N=196 N=104 N=200 20~29岁的消费者对美特斯邦威的选择比例较高 40~51岁的消费者对服务品牌的选择比较广，其它一些非知名品牌的选择比较多 N=500 不同年龄段的情况 3、老城厢商圈人群对服装的价格段偏好-不同年龄段 30~39岁年龄段的消费者服务单次消费在500~799元的比例最高 20~29以及40~51的消费者则是在200~499元的比例最高 3、老城厢商圈人群对服装的品牌偏好-不同收入 7000~9999元 1W~2W元 2W元以上 3000~4999元 5000~6999元 N=24 N=72 N=123 N=146 N=135 收入较低的人群对品牌偏好主要集中在美特斯邦威，ONLY和阿迪达斯上 收入较高的人群则主要集中在ONLY，美特斯邦威和杰克琼斯 N=500 不同收入的情况 3、老城厢商圈人群对服装的价格段偏好-不同收入 收入在3000~4999,7000~9999和1W~2W的人群服装单次消费在200~499的比例最高 高收入的人群