宝马i8营销策划书.doc

我就是未来 ——宝马i8整合营销策划案 策划委托人：宝马汽车（中国） 策划公司： XXX营销策划公司 策划负责人：武思同 范国明 袁伟 时 间：2012年12月31日 执行时间：2013年3月—12月 前言 2009年宝马i8的前身Vision Efficient Dynamics概念车亮相于HYPERLINK /view/1358222.htm法兰克福车展 2012年谍中谍4里，全新宝马i8混合动力双门超级跑车给人留下了深刻的印象 2013年宝马i8即将登陆中国，带来蓝色风暴，让我们期待！ 本案将立足于企业内外部环境分析，SWOT分析及STP分析，介绍可行的整合营销手段，力争完成3年内宝马i8突破20亿销售额的目标。 目录 第一章 摘要———————————————————————3 环境分析——————————————————————3 1 外部环境分析————————————————————3 2 行业环境分析————————————————————4 3 内部环境分析————————————————————5 4 SWOT分析—————————————————————6 第二章 市场策划—————————————————————7 一 市场战略策划————————————————————7 1 目标————————————————————————7 2 STP分析——————————————————————-7 二 市场策略策划————————————————————8 1 项目一———————————————————————8 2 项目二———————————————————————9 3 项目三———————————————————————9 4 项目四———————————————————————10 第三章 策划实施时的步骤说明———————————————11 1 项目一———————————————————————11 2 项目二———————————————————————12 3 项目三———————————————————————13 第四章 结语———————————————————————14 第一章 摘要 环境分析 外部环境分析 1.1人口经济环境 自改革开放以来，我国城市居民消费水平日益增长，消费结构也有很大变化。2012年我国甚至超越日本，成为全球最大奢侈品消费国。而作为宝马公司最新推出的超级跑车，宝马i8是尊贵的象征，一定会受到国内富豪的追捧。 1.2技术环境 随着世界汽车工业的不断发展，在电动汽车领域，已经相继研发出动力蓄电池， 燃料电池，太阳能电池，电动汽车电机及其驱动系统， 纯电动汽车，混合动力汽车，燃料电池汽车，太阳能汽车等等先进技术，获得数百项专利发明。我国的汽车企业也纷纷研发环保技术，推出环保车型。为宝马i8环保动力跑车在中国的生产及销售提供了技术支持。 1.3政治环境 现阶段，我国已开始大力研究新能源的技术突破、应用产业化，并采取切实可行的办法，如提倡鼓励节能有奖、耗能不奖、费能重罚，加快实施燃油税等等。争取让节能环保汽车早日得到使用实惠。 1.4社会文化环境 伴随我国经济与教育事业的不断发展，居民的文化素质水平也日益提高。而且国家大力宣传提倡人民环保意识，使得国民购买环保型汽车即将成为潮流。 行业环境分析（五力模型） 2.1行业新加入者的威胁 在2009年HYPERLINK /view/1358222.htm法兰克福车展上亮相的Vision Efficient Dynamics概念车就是宝马i8的前身，随后确定量产，并于2013年登陆中国。所以i8是环保型跑车中的新秀，它即将引领潮流，而新加入者对它的威胁微乎其微。 2.2现有竞争者之间的竞争程