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地方历史文化开发媒介策略 　　摘 要： 借助媒介进行文化传播成为不少地区社会发展的共识，对于地处边远的国家历史文化名城汉中而言，一是应充分以地方高校学报为平台，汇集专家学者进行地域文化资源的挖掘并充分发挥学报的媒介传播功能;二是加强与国内外影视传媒间的合作，以影视为载体加大区域历史文化的传播力度;三是加强对区域历史文化资源的数字化开发和视觉传播。 　　关键词： 陕西省汉中市 历史文化 传播策略 媒介 　　借助媒介进行文化传播成为区域发展的共识，我们所熟知的秦始皇兵马俑、凤凰古城、黄帝陵等历史文化旅游景点都是借助于各种媒介走入公众的视野，并为公众所喜欢，极大地促进了区域社会的可持续发展。 　　陕西省汉中市位于陕西西南端，秦岭南麓，被秦巴大山所环抱，与甘肃和四川毗邻，独特的自然地理环境造就了汉中地区的封闭和相对落后。汉中是中国“汉”文化的发源地[1]，也是早期道教的发源地之一，在两汉三国时期对原始道教的形成与发展作出了重要贡献[2]。境内历史文化资源丰富，主要包括两汉三国文化、栈道文化、道教文化、红色抗战文化、傩文化，等等[3]。据相关资料统计，汉中境内目前共有各级文物保护单位100余处，其中国家级重点文物保护单位19处、省级重点文物保护单位45处。长期以来，汉中与外界的联系主要是靠人际传播，自20世纪末期以来，随着地区广播电视、手机、网络的普及化，汉中不仅内部沟通顺畅，而且逐渐加强与外界的联系，区域历史逐渐被外界所认知。但无论是在传播广度、传播深度，还是在历史资源深挖掘、品牌塑造等方面依然存在严重不足，无法满足区域社会的发展需要，汉中必须在媒介开发方面加大力度。 　　一、充分利用地方高校学报挖掘历史资源和进行有效文化传播。 　　地方高校学报是进行学术研究和学术交流传播的专业平台，一般面向国内外公开发行，具有较强的传播影响力，其撰文作者和读者群体主要是在校的教职工、大学生及其他研究者。地方高等院校汇集了大量的有专业知识背景、学术知识渊博的专家学者，无论是从知识水平、研究能力、研究时间和研究的信度讲，都具有极大的天然优势。将这些专门人才与地方研究进行对接，充分挖掘区域历史文化资源，并以地方高校学报为载体进行传播和交流，在交流中不断充实研究成果，不仅可以扩大对外影响，而且有助于还原地区历史面貌。汉中市目前有多所地方高等院校，其中《陕西理工学院学报》（哲社版）就专门开辟有“汉水流域文化研究”、“三国研究”等特色栏目，学校成立专门的汉水文化研究中心，下设“文学艺术”、“历史文化”、“区域经济与社会发展”三个研究所。近些年围绕早期道教、抗战时期汉中教育、石刻文化、栈道文化等出了不少成果，为汉中历史文化的挖掘和普及作出了应有的贡献。 　　但同时也应该看到，在利用地方高校学报进行文化挖掘和传播的同时力度还很有限，特色还不够明显，力度有限。原因在于地方高校不能像其他著名的综合性大学一样有着名牌效应，所以地方高校学报的发展不是很乐观[4]，影响力比较小，远不如全国性重点大学学报或者相关学术机构界定的核心期刊、CSSCI期刊受众广、影响力大。为此，汉中地方高校学报必须走出影响力困境，加大与国内知名期刊学报的合作力度，以学报作者署名向与所开设栏目相关联的重点核心期刊定期推荐有一定研究深度、具有独特研究视角的学术论文，并向知名期刊有较大影响力的专家进行专门约稿，保证定期有一定数量的知名专家学者关于本地区历史文化的研究成果出现，以此提高学报的知名度和影响力。其次，作为汉中地区内的各类高校学报，在围绕区域历史文化开展专题研究的同时，一定要合理定位，克服同质化倾向，真正植根于自身生长的土壤[5]。此外，还要做好选题策划，选题策划是统帅地方高校学报编辑部的灵魂。它是出版活动的起点，也是出版活动的终点[6]。关键是要突出特色，特色应该凸现“汉中历史上曾经发生的对汉中乃至全国，甚至世界有一定影响的事件”，切忌遍地开花的做法。当前汉中区域内高校学报在进行区域历史文化探讨的时候，一是相关的学术研究成果较少，学报所刊登的学术成果几乎包罗万象，淡化了区域特色;二是缺乏专业分类，没有开辟专门的历史文化栏目，不能使读者一目了然地发现本地区历史文化的特色，这些都不利于历史文化资源的挖掘和传播。所以，细化栏目、突出区域文化研究的特点，针对目前研究成果比较欠缺的实际，可以每年在学报某一两期开辟版面专门刊登本地区历史文化成果，随着学术成果的增多逐渐常态化。 　　二、加强与国内外影视传媒间的合作，以影视为载体扩大区域历史文化的传播力度。 　　以影视为推手扩大区域文化的有效传播有着比较多的成功案例。最为典型的如少林寺，20世纪80年代初期，古装功夫片《少林寺》的热播使得少林文化迅速被海内外所熟知。目前，少林寺已经成为当地促进区域发展的金字招牌，围