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城市居民时尚消费行为影响因素调查分析 　　[摘 要]本文在已有时尚消费行为研究的基础上，提出了影响个人时尚消费行为的经济、社会和群体自我认同三个方面的因素。通过多元回归统计模型对2003年《中国综合社会调查》城市部分的数据进行分析，结果证实多数假设得到数据的支持。 　　[关键词]市民 时尚消费行为 影响因素 　　 　　作者简介：董金秋（1968-），中国社会科学院社会学系2006级博士生，河北农业大学人文学院讲师。 　　 　　一、问题的提出 　　 　　近年来有关城乡居民时尚消费或炫耀消费的文章不少，人们从不同的学科背景展开了对这个话题的讨论，说法很多。比如，梁小民（2007）指出，在成熟的市场经济下，亿万富翁的时尚或炫耀性消费是很正常的，但这在我国就不是正常的，尤其是那些并不富裕的人的时尚消费更是一种虚荣，一种非理性。针对青少年的炫耀性消费现象，朱继光（2006）把形成的原因粗略的划分为心理、价值观等内在原因和家庭、学校、社会等外在原因。也有学者看到了时尚消费对青年精神的消极影响。值得一提的是，夏建中等（2003）依据对北京高新技术企业中的白领群体的抽样调查的数据资料的统计分析，使人们对这个群体的生活方式和特征有了很好的了解。影响人们时尚消费行为差异的社会因素有哪些？这些因素是否以及在多大程度上影响了人们在这种行为倾向上的差异？与已有的研究不同，本研究打算使用问卷调查的数据，通过建立回归模型，在控制了各种变量的情况之下，对居民的时尚消费行为与各种影响因素之间的关系做些探讨。 　　 　　二、研究设计和有关数据 　　 　　（一）变量设定 　　个体家庭的时尚消费行为是本研究着重要考察的对象，也是这里要研究的因变量。在本次调查中，我们用七个题器来测量时尚消费行为倾向的强度，这七个题器分别是：“我和我的家人过生日或遇上重要节日时，总是到餐馆去聚餐”，“我总是到较有名气的商店去购物”，“我出门总是坐出租车或私家小汽车”，“我家的耐用消费品大都是名牌、高档”，“我家用了好些艺术品、艺术画来装饰家庭气氛”，“在休息时间，我总是要听些音乐、或欣赏一些艺术作品”，“我经常去专门的体育场馆或健身房锻炼身体”。每个题器的选项分别是：“很符合”、“较符合”、“不太符合”和“很不符合”，编码分别为1、2、3、4。我们假设家庭时尚消费行为是一种无法观察的连续潜变量，而上述测量指标的层次为定序变量，这就需要用定序指标的证实性因子模型进行分析。影响个人时尚消费行为的因素是这里要考察的自变量。到底有哪些因素影响个体时尚消费行为倾向呢？根据已有的研究文献，我们这里把可能的影响因素归纳为三类：经济因素：包括金钱和财产，它是个人时尚消费行为的基础，是其发生的必要条件，尽管是非充分条件。调查中我们使用以下问题来考察个人经济方面的情况： 个人的就业状况：在职与否、是否兼职；个人的经济资本：经济收入、住房面积；个人的家庭生活水平；个人家庭所属阶层；社会经济地位与同龄人比较的评价；社会经济地位与三年前比较的评价。个人的社会交往关系特征：个人不可避免的会受到与其交往的他人特征的影响，其行为往往要根据交往对象的性质而加以形塑。调查中我们从以下几个方面来对个人的社会交往关系加以考察：关系数量特征：交往人员规模；质量特征：包括交往关系中是否有企事业单位负责人和政府机关负责人两个变量。 　　个人的群体认同也是影响个人行为的一个重要因素之一。时尚行为是一致性和差异性的统一，它一方面意味着统一阶层或群体的联合，以维持同一社会圈子内的身份和荣誉，另一方面它也制造和培养的同外部的差异性，两个方面的统一构成了时尚形成的重要机制。据此我们认为，个人的群体自我认同也是影响其时尚消费行为的一个重要因素。调查问卷中询问了被访者对自己群体归属的类型，包括：是否归属于富人群体、是否归属于领导干部群体、是否归属于城市人群体、是否归属于有产者群体、是否归属于管理者群体、是否归属于高学历者群体、是否归属于白领群体，还有一个变量就是问被访者对一些重要事情所持的观点和看法与社会大众相一致的程度。 　　此外，我们还考察了受访者个人情况的一些变量：个人的背景特征，包括性别、年龄、民族；个人家户成年人口数；个人的婚姻状况，主要指有无配偶；个人的人力资本，用个人的教育程度来代表；个人的政治因素，这里指是否党员；个人的社会经历，包括是否经历农转非、是否经历上山下乡、是否经历过参军入伍。 　　（二）数据资料：本次研究使用的资料是2003年度由香港科技大学调查研究中心和中国人民大学社会学系合作进行的《中国综合社会调查》城市部分的数据。本次调查采用的是四阶段不等概率抽样，访问结果统计，共在559个居委会中成功完成问卷5,894份，访问成功率为81%。本文使用spss13.0统计软件对数据资料进行证实