老火靓汤推广的规划.ppt

短信平台说明 消费者发送“选项序号或者自己喜欢的汤名（如A枸杞当归炖排骨；B茶树菇炖土鸡；C莲藕花生煲猪骨；D清补凉煲竹丝鸡；E（你喜欢的其他汤名））”到****号，系统就会回复“感谢您对康师傅老火靓汤方便面的支持，您将有机会获得丰富奖品，请于**时间登陆老火靓汤品牌网站（）查看抽奖信息。一旦获奖，我们会第一时间将奖品寄出给您，再次感谢您的参与！” 评选活动进行期间，定期统计出最受欢迎的老火靓汤口味；活动结束后，抽出一定比例的消费者给予奖品奖励。 预算：20万元 选择3-4个广东区域点击率较高的门户网站，投放两个月（07年11月－12月）的广告。 在网站的显眼位置投放flash广告，点击后链接到老火靓汤品牌网站（）进行投票。 预算：15万元 门户网站广告投放 投放策略：通过省台覆盖华南区域； 同时，广州、深圳地方台投放， 投放时间：分3个波段 第一波：11/10-12/09 第二波：12下旬-1月下旬 第三波： 3月上旬-3月下旬 老火靓汤品牌电视广告 电视广告 品牌网站 投放目的：新口味上市引爆 投放时间：12月1日－12月20日 区域：广州、深圳、中山、佛山 投放数量：100块大牌 投放位置：投放位置时首先满足商业区、居民区以及人流集散地的要求 候车亭广告 2007年户外公车媒体持续沟通老火靓汤品牌，快速提升知名度！ 2006年户外公车媒体以老火靓汤主视觉沟通系列，快速提升知名度！ 媒体-公车广告 广州、深圳、佛山、中山 1000GRPS 44%知名度 沟通“系列” 城区 CAMPAIGN已有一定基础， 以新口味广告拉动整个Compain 2005年户外公车媒体 城郊 配合原有口味的通路扩展 持续沟通CAMPAIGN及原有口味 2004年户外公车媒体 投放策略： 时间跨度：07年12月至07年3月 路线选择：路线选择跨越商业旺区－－居民区－－镇区； 广州公车10辆；深圳公车8辆； 佛山、中山、南海、珠海的各5辆 公车广告投放长达 4 个月 媒体-公车广告 公车广告效果图 线路明细－广州 企划量及损益 企划量 分所企划量 损益预估 茶树菇炖土鸡口味加入， 老火靓汤月均销量58万箱，成长52%， 年度营业利润累计13％ * 品牌个性 自信的 自豪的 积极的 理想的品牌 支持者形象 18-35岁的广东本地人 喜好清淡 情感性利益点 地道的 熟悉的 认同的 品牌识别 符号 品牌优势来源 首个以广东地道口味为基础 的方便面 以康师傅强大的品牌资产为依托 功能性利益点方便、解馋 满足地道口味的食用需求 (品牌承诺) 广东人嘅正口味 品牌核心价值 老火靓汤的汤煲 “老火靓汤”的系列名 Brand Honeycomb 2007年的沟通重点 进一步贴近广东本地 消费者， 增强在 博取“广东人”认同 感的演绎。 主视觉 是广东特色的表现， 是广东人的认同与推荐， 是我们自信的自然流露…… 行销目标 老火靓汤的任务 发展 本地口味， 满足当地消费者 口味需求！ 深耕 珠三角区域 树立广东地道口味 方便面标杆！！ 提升 高价面 市占率，为广州顶益 业绩扩大增强动力！！！ 老火靓汤行销目标 发展地方口味，开拓本地人的方便面市场，在广东人心目中树立地道老火靓汤口味标杆。 通过不断推出地道广东老火靓汤口味，积累、强化康师傅老火靓汤品牌资产。 延伸区域CAMPAIGN发展的正确策略 茶树菇炖土鸡口味加入，老火靓汤 月均销量58万箱，成长52% 行销策略 康师傅老火靓汤茶树菇炖土鸡面，选用上好茶树菇、红枣同埋本地土鸡，配上杞子放入瓦煲，猛火煲滚，再细火慢熬，等到茶树菇味同鸡肉味揉合埋一起，再加上爽滑弹牙既面条——嗯，呢個味正！ 产品策略：口味介绍 待补充 上市规格 桶 袋 三阶牌价 零售价 29元/箱 30元/箱 19.5元/箱 3.0元/桶 1.5元/袋 2.0元/杯 5包入 产品策略：上市规格 39.38元/箱 6.0元/组 6.0元/组 7.5元/组 49.0元/箱 三杯 单杯 30入 60入 98.0元/箱 待补充 更新 茶树菇炖土鸡上市区域：广东 重点推广区域：珠三角地区 广东 海南 广西 广西：人口4653万人 人均包数：5.03包 高价面：2.51包 （康品牌1.3包） 广东：人口11214.2万人 人均包数：16.07包 高价面：10.94包 （康品牌4.8包） 海南：人口744.5万人 人均包数：8.53包 高价面：5.52包 （康品牌2.4包） 福建 上市区域 市场地位 市场规模 5％ 15％ 25％ 40% 50% 60% 深圳21％ ■康师傅 ■其