朝阳区绿化工作集中宣传策划计划.docVIP

· PAGE 1· “元大都城垣遗址公园落成”暨朝阳区绿化工作 集中宣传策划方案 提 交：朝阳区绿化局 制 作：北京唯智行企业顾问有限公司 北京万锦文化艺术交流有限公司 提交时间：2003年9月8日 密 级：仅供朝阳区绿化局及公司相关人员阅读 集中宣传的意义 元大都城垣遗址公园，是在北京市政府高度重视下，为配合“北京奥运行动计划”和“北京市城市总体规划”而进行的一项重点工程。在朝阳区委和区政府的统一部署下，由朝阳区绿化局负责整体规划和实施，工程总计投入资金近6亿元人民币。朝阳区绿化局为了做好这项工程，付出了艰辛的努力，公园建成后，将免费对社会开放。相信此项工程必将成为北京市展示自身悠久历史的重要教育基地。 同时，元大都遗址公园正式落成时间，恰逢北京建都850周年，更使得此项目意义不同凡响。 因此，借助元大都遗址落成这个千载难逢的时机，适当地集中宣传朝阳区的绿化工作，配合北京市创建“绿色北京”迎接奥运会的重大主题，是突出体现朝阳区绿化成绩、呼吁社会增强绿化环保意识、加强市民对朝阳区绿色环保事业的理解和支持，体现在市政府的领导下，朝阳区绿化局施政为民，立党为公的良好社会形象的最佳时机，一定能够起到极佳的宣传效果，在政府和市民心中，留下最为深刻的印象。 宣传目标 突出朝阳区绿化局近年来的工作成绩，展现朝阳区近年来市容变化。 通过对元大都遗址公园的宣传，传播北京深厚的文化和历史底蕴，配合中国政府“绿色奥运、人文奥运”的宣传，突出朝阳区绿化局对此做出的卓有成效的努力。 宣传元大都遗址公园修复的意义，为将其办成青少年教育基地打下基础。 加强市民对朝阳区绿化环保事业的支持，推动全民参与绿化、绿地认养等项目的进一步推广实施。 对朝阳区绿化局下属企业朝园弘绿化责任有限公司进行一定的宣传，强调其一级资质的优势，以及在元大都遗址公园设计施工中所做出的贡献，争取在国内媒体上造成一定的影响。 体现在市领导的指导、关怀下，朝阳区绿化局施政为民、立党为公的良好形象。 对于朝阳区远景规划中的重点工程的全面揭晓进行铺垫，比如对迎宾大道揭幕的宣传铺垫。 宣传策略 文案宣传总共分成四个层面，包括： 知识层面：介绍北京建都元代、历经明清，以及新中国新北京的发展现状；介绍元大都遗址的历史价值和作用，出土文物和蕴含的丰富历史资源等，突出市政府和朝阳区绿化局在这个项目上的远见卓识、为民办实事的主导施政思想 社会层面：以通过宣传元大都遗址公园为切入点，宣传朝阳区近年来的市容变化和绿化成绩。通过新闻摄影、城市摄影作品，以及通讯、专访游记等形式，宣传朝阳区的绿化工作。 文化层面：通过元大都遗址公园的落成，引申出历史的意义，北京作为都城的地理内涵、元明清以来北京的政治变迁，对中国文化的影响与作用，从而体现朝阳区绿化局在兴建元大都城垣遗址公园这一工作所蕴含的深远历史和文化意义。 政治层面：从政治层面上表述元大都城垣遗址公园建成的社会意义，以及北京市政府对这一工程的支持，朝阳区委、区绿化局在遗址公园这一重大的北京城市建设过程中所付出的艰辛和努力，以及市民对这一重大工程的理解与支持。 宣传方案及时间脉络 方案执行时期为55天，自10月1日起至11月30日止。因为受“国庆黄金周”的影响，各主要新闻媒体都提前把节日期间的版面做好，故整个宣传传播时间应往后推半个月。共分四个阶段： 第一阶段：以传播元大都历史意义和价值为主，以宣传朝阳区绿化局在北京建都850周年所做出的贡献为辅，通过这一重大选题，突出绿色北京的宣传主题。 宣传文案策划及执行（文案题目暂定）： 《北京元大都城垣遗址考》 撰稿主题：以历史的眼光，挖掘元大都城垣遗址建设的价值和意义，宣传北京市建都850周年，提高全市人民的荣誉感和凝聚力。同时强调在元大都遗址公园兴建的过程中，政府决策的英明，朝阳区绿化局积极落实，设计施工的现代意义。 预计字数：2500字左右（配图） 预计发布时间：9月下旬 发布媒体范围：中央类媒体和部分行业性媒体。 约1.7万字 《十一了，我们包块绿地》 撰稿主题：针对朝阳区绿地认养工程，在市民中间广为宣传，呼吁全民参与绿化，为还首都一片绿荫，一泓清水做贡献。 预计字数：1000字左右（配图） 预计发布时间：9月下旬 发布媒体范围：中央类媒体和北京媒体。 约3000字 《北京元大都城垣遗址公园落成，游人如织》 撰稿主题：新闻稿。元大都遗址公园，在朝阳区绿化局和朝园弘公司的努力下终于在10月1日前与游人见面了，正值周末，公园游人如织，大家纷纷赞扬朝阳区绿化局又为市民做了一件好事。 预计字数：800字左右（配图） 预计发布时间：10月初 发布媒体范围：北京媒体和中央媒体。 约4000字 第二阶段：以传播朝