城市视觉形象设计动态化研究.docVIP

城市视觉形象设计动态化研究 　　摘 要：城市形象视觉设计作为城市形象的视觉传达设计，在当今社会被广泛使用，其表现形式大都以静态方式呈现。现代经济的发展、技术的进步推动着城市视觉形象设计手法的更新。本课题从城市形象设计的基本概念和发展历程着手，分析了从静态到动态的转换及二者的异同，明确城市形象设计动态化的特殊性和重要性。进而通过阐述动态城市视觉形象的概念、特征和表现方式，从受众的角度分析了其优势，提出城市视觉形象设计的动态化对城市形象宣传发挥的有效作用。 　　关键词：城市形象；城市视觉形象设计；静态；动态化 　　随着企业形象研究引入中国，城市形象研究也随之兴起。城市形象的表现方式直接影响城市人的生活、城市经济与城市产品的扩张以及城市核心竞争力的创造。VI（Visual Identity）设计是城市形象系统（City Identity System ）设计中最具传播力的城市视觉形象设计，其视觉传达方式能直接有效地表现出来。它由基础要素和应用系统两个部分组成，更多的是以静态的方式呈现。但由于信息传播方式的革新，传统的表现方式已经不能满足现有的需求，因此在视觉表达方式中需要探求一种新的方式。 　　1 从静态到动态 　　1.1 视觉传达设计的动态化趋势 　　信息传播方式的革新和互联网的普及，人类社会已进入数字化时代，我们所处的环境完全被电视、电脑以及各类电子产品所包围。电视运用