(休闲学第七讲旅游购物跟旅游消费行为).pptVIP

第五课 旅游购物与旅游消费行为 据世界旅游组织统计：每年世界旅游总收入中，旅游商品收入约占25%，而发达国家就约占50%～60%。据统计，香港每年国际旅游购物消费占全部旅游费用支出的60%左右。 第一节 旅游者购物动机一、购物是旅游者需要的一种表现形式 一、购物是旅游者需要的一种表现形式 指购物者购物不仅为满足生存需要而购置生活必需品，而是为高层次的享受，。 指随着社会的不断前进，各种事物的不断发展，旅游者购物需求发生的变化。 是人们最基本的需要。旅游者购物需要反映了生存需要的心理需要。 人有三种需要 （一）购物动机的概念 二、动机是支配旅游者购物的直接动力 旅游购物是一种外在行为，是旅游者在旅行游览中 的一种实践活动，它作为行动和行为，需要在某种 力量的激发下才会产生，即旅游者购物行为的内部力 量,这种内部力量就是旅游者的购物行为。 购物动机 1. 绝对强度 2. 相对强度 强度 特性 结构 特性 购物动机的 特性 （二）购物动机的特性 购物动机的特性 即它自身强度的绝对量 购物动机达到足以产生购物行为，并具备有自由支配时间，经济上有支付 能力等必要条件时，就可以转化为购买行为。不具备这样的条件时，购物动 机将促使游客主体为实现购物愿望，去创造必要的条件。现实的购物者