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地方新闻网站服务功能研究 　　摘 要：地方新闻网站为了从激烈的竞争中突围，需靠精准的服务脱颖而出。榆林新闻网在内容服务上具海量性、实时性、地域性等特点，并在语言上下功夫，巧用修辞、网络熟语等，使标题生动活泼。从生活服务上看，网站服务本地受众，重视生活服务性，同时还发挥社会服务功能。本文除了研究《榆林新闻网》新闻的服务功能，还详细分析了时政、社会、财经、视点新闻标题的编辑策略，并对地方新闻网站服务功能的发展提出一些建议。 　　关键词：地方新闻网站；榆林新闻网；服务功能 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0069-02 　　当今社会已经步入一个信息传播速度快，信息需求量大，信息传播方式多元化的时代，新闻网站不断崛起，地方报纸在传媒行业发展的大潮中依然没有被淹没，并且有其独立发展的生存空间，这与其自身的定位以及以服务地方为主的发展战略有着密切的关系。《榆林新闻网》作为榆林地区传播媒介中不可或缺的一部分，在其发展的过程中也发挥着重要作用。新闻网站的服务功能主要由其信息传递承担，信息是服务的关键，是服务功能之源。就地方报纸服务地方、服务大众的定位而言，其所报道的网站新闻也同样要发挥着服务功能。 　　一、《榆林新闻网》的服务功能分析 　　《榆林新闻网》是榆林本土门户性新闻网站，承担着重要的社会功能，是具有本地特色的网站，影响力较大。《榆林新闻网》由权威部门主办，受政策管辖，权威性高。作为榆林地区最大的新闻门户网站，迅速发展，影响力逐渐提升。记者基本来自榆林，深受地方文化熏陶，深刻了解地方文化特色，资料方便收集，文章信手拈来，地方特色突出，贴近性强。除此之外，《榆林新闻网》内容涉及榆林12个县区的资讯，内容丰富多彩，题材广泛。语言上比较生动活泼，幽默诙谐，具有趣味性、娱乐性的特点，并发挥舆论引导、文化引导等功能，满足受众的阅读需求。 　　1.内容服务性 　　（1）实时的内容服务 　　网络新闻必须在第一时间发布独家新闻报道，最大化地实现新闻报道的实时性，在激烈的竞争中占优势。《榆林新闻网》内容的服务性首先做到了实时。一方面，网站实时更新报道，根据事件的影响力和新闻价值，在网站的醒目位置更新新闻标题，并辅之以“最新消息”“快播”“最新推荐”“最新热点”等字样，突出标题的重要性和时效性，引起受众的重视，第一时间向受众报道事件；另一方面，对标题进行加粗、加边框、改变字体颜色或改变字号大小等，在其他新闻标题的衬托下，更突出醒目，并实时滚动播出，以突出标题的时效性，最大化地吸引受众和有效地引导受众进一步点击阅读。通过以上两种编辑手段，实时更新，引起网民关注，进而点击深度阅读，接受信息，并就报道中的事件或言论，在论坛、留言区、微博积极讨论发言，将新闻的时效性贯彻到实处。调动了受众与网站积极互动，受众的发言权和监督权亦得以实现，又能促进网站的完善。 　　（2）地域性的内容服务 　　地域性是地方新闻门户网站内容服务的一大特性，也是地方新闻门户性网站的立网之本。《榆林新闻网》的内容涉及社会生活、社会热点等，还囊括12县区的资讯，信息具有权威性、准确性，内容丰富全面，反映了榆林的发展状况，是受众了解关注榆林发展状况的主要途径。《榆林新闻网》在标题的制作中会体现地名，实现新闻本土化。在新闻标题中加入地方方言，标题落地化，可以体现浓厚的地方生活气息，使得标题更具亲和力和表现力，更好地服务本地、服务受众，更能体现地方网站的特色。例：《三边巧婆姨 剪纸走天下》一题中，婆姨是陕北、山西一带的方言，泛指妇女、妻子，陕北味儿十足，本地人读起来贴切生动，归属感强。就算不是本地人阅读，也能略懂其意，并被其活泼俏皮的表述所打动，留下深刻的印象。 　　2.本地生活服务性 　　地方新闻网站对本地生活服务是必不可少的。本地生活类的服务大致可划分为两类：第一类休闲娱乐类，第二类为政策时事类资讯。网站通过整理分类出网民有阅读需求的内容，实时更新，为受众提供实时全面详尽的本地资讯，形成信息资源库，提供一站式服务。所以，网站的生活服务非常重要。《榆林新闻网》首页的栏目设置比较合理，有时政、要闻、法制、财经、社会、视点、文体、旅游、健康等栏目，更开设12个县区的新闻专区，为受众呈现实时详尽的新闻信息，提供一站式生活服务。 　　《榆林新闻网》将国际的、国家的或所属省份的新闻，结合本地实情，对新闻信息进行整合编辑发布，体现结合本地情况。如《4.9全国爱鼻日 榆林专家为过敏性鼻炎支招》，则是标题生活服务性很好的体现，结合榆林本地实际情况，并提出相关建议，贴心周到地服务受众。 　　此外，《榆林新闻网》新闻巧用修辞，灵活引用成语、典故、名言俗语，使得新闻报道更具文化内涵，受众在阅读的同时，产生强烈的审美体验。例：《国网榆林公