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基于ABM企业先动优势研究以双寡头市场为例 　　摘要：文章从消费者与企业异质性角度出发，构造了系统的主体行为与交互规则，在考虑到主体间所存在的复杂网络关联的前提下，利用ABM方法对典型条件组合下的市场结构演化进行仿真。模拟结果显示，在一般条件下，先进入企业可以获得明显的竞争优势。但如果存在足够大的调整空间，则后进入企业仍有可能实现市场竞争地位的逆转。 　　关键词：先动优势；双寡头市场；ABM；网络 　　 　　先动优势一直是企业战略管理领域内的经典研究主题。已有研究从多方面对之做出解释，比如学习曲线，先进入企业对稀缺资源的先占等。 　　针对该经典问题，论文将从消费者与企业异质性的角度出发，通过考察两者之间的关联、互动与学习，并结合基于主体的建模技术（Agent-based Modeling，ABM）对之做出描述与仿真，从而揭示先动优势发挥作用的前提条件。 　　 　　一、 模型设定及其他说明 　　 　　模型设定的核心在于对基本市场系统（即只包含消费者与企业的市场系统）内的不同主体的行为及交互做出合适的刻画。下面在丁海欣（2010a）研究的基础之上，以一种更精简的方式展开具体讨论。 　　1. 消费者主体建模。首先对消费者的产品效用评估行为进行建模。消费者选择特定产品所可能获得的总效用可以划分为个体效用与社会效用。个体效用（Upij）采用理想点模式： 　　Upij=