小兹之夜—雪佛兰科鲁兹上市发布活动策划案.docVIP

小“兹”之夜—雪佛兰科鲁兹上市发布活动策划案 主办单位：台州阳光汽车销售服务有限公司 赞助单位: 温岭君顶酒业-长城天赋葡萄酒专营店 温岭国际婚纱摄影会馆 媒体宣传: 电视：温岭电视台（汽车栏目） 报纸：《温岭日报》、《台州广播电视报》、 《钱江晚报-台州分部》 网络：台州网、温岭人网 * * 台州阳光汽车销售服务有限公司2009年4月18日晚 市 场 部：赵 婕 活 动 概 况 活动名称：小“兹”之夜―科鲁兹上市发布派对 活动时间：4月18日 周六 19：00-21：00 活动地点：台州阳光汽车销售服务有限公司-展厅 活动对象：媒体、集团客户、二网经销商、意向客户、潜在车主、老客户 活动安排： 夜间上市派对 新车揭幕仪式、首位订车客户交车仪式 产品推介 现场演艺活动 魔术表演、科鲁兹模特秀、小“兹”女郎现场评选投票、川剧变脸表演、 科鲁兹产品知识有奖问答、幸运“小兹”大抽奖 活 动 概 况 活 动 准 备 活动目的和设想： 科鲁兹是雪佛兰一款颠覆性的产品，因此上市活动与以往的其他车型上市活动相比，更多地是向客户传递雪佛兰悠久的品牌文化和内涵，通过Party的形式和内容，着力于体现“时尚、年轻、活力、品位”，突出产品的“质”，在客户的心中提升雪佛兰品牌形象。 针对科鲁兹目标人群特性（时尚年轻），将上市活动时间定于晚间并采取Party的形式进行。制定活动主题时，以小“兹”将产品科鲁兹和目标群体代表小资人士相联系，使目标群体产生共鸣。小“兹”之夜的活动主题带有浓厚的派对聚会意味，能更有效的吸引客户关注和参与。 展厅布置: 本次活动主要以派对聚会的形式进行，因此展厅布置也按照类似酒吧类聚会场所的模样进行布置。同时在展厅内场注重灯光和音响效果，制造时尚动感的视听感受。在内场的右侧设立冷餐区，本次活动获得了温岭长城天赋葡萄酒专营店的赞助支持，免费供应宾客饮用的酒水和杯具。 外场对比赏车区： 在展厅外部设置对比赏车区，将科鲁兹主要竞品车型与科鲁兹同台展示，进行现场PK。证明科鲁兹有实力进行对比，敢于PK。在赏车区放置竞品对比X展架，凸显科鲁兹优势。 展厅内场 展厅外场 展厅外场 活动现场布置平面图 歌曲独唱,展厅内派对活动结束 20:12-20:15 川剧变脸表演和幸运“小兹”大抽奖第三轮 20:05-20:12 魔术表演\观众互动魔术操作 19:40-19:55 科鲁兹产品知识有奖问答 19:55-20:00 歌曲独唱和幸运“小兹”大抽奖第二轮 20:00-20:05 科鲁兹试驾视频欣赏,销售主管讲解产品PPT 19:12-19:25 车模走秀，小兹女郎现场评选和小兹女郎“加冕”仪式。 模特化妆服装道具由国际婚纱摄影会馆赞助提供 19:25-19:38 幸运“小兹”大抽奖第一轮 19:38-19:40 展厅外-科鲁兹对比赏车时间（福克斯、科鲁兹、凯越同台展示进行现场PK) 20:15-21:00 首位订车客户交车仪式,客户购车感言 19:07-19:12 新车揭幕仪式，总经理和首位订车客户共同揭幕 19:05-19:07 主持人开场随后引入副总经理致欢迎词 19:00-19:05 科鲁兹广告片播放 18:50-18:55 来宾自助享用餐点,品尝葡萄酒。由君顶酒业赞助支持的长城葡萄酒 18:20-18:50 媒体和嘉宾签到 18:00开始 活动流程 活动时间 活 动 流 程 具体流程详见附件 引导嘉宾车辆有序停放 林挺、叶高清 停车区引导 引导嘉宾入席；向嘉宾介绍活动流程； 徐雪红、郭金金 接待人员 充当主持人助理，递送奖品和道具 王琳婷 活动环节支持 将活动进程和现场情况进行拍照留存 林从仙 活动现场拍摄 负责冷餐区的清洁；为嘉宾提供拿取食品的便捷；监控和保障充足的食品数量 林彦妤、罗霞 朱善帆 冷餐区服务员 全程服务现场潜在大客户；意向购车消费者； 陈艇、唐俊 丁丽娟、叶尧志 销售顾问 负责到场嘉宾的登记，向嘉宾派发礼品 曹美君、王琳婷 登记人员 协调现场工作，保证活动顺利进行 赵婕 现场调度 职责 人员 内部工作组别 活 动 现 场-人员安排 活 动 费 用 2000 来店礼、游戏礼品、抽奖礼品 各项礼品和奖品 5 3500 10组沙发，6套桌椅 沙发和高脚桌椅租赁 4 2500 媒体红包 6 6500 背景、地毯、灯光设备和音箱、投影仪 舞台区布置 2 1000 签到区、冷餐区、对比赏车区布置 上市派对现场物料 3 18500 合计 3000 主持人、车模、魔术和变脸、歌曲演唱 表演人员费用 1 费用 明细 项目 序号 活 动 效 果 8　 H级客户数量 10