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[键入文字] 产品 产 品 色 彩 设 计 人观察物体时,最初20秒,色彩影响占80%,形态占20%，2分钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后，各占一半。 人观察物体时,最初20秒,色彩影响占80%,形态占20%，2分钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后，各占一半。 【形态美】 视觉心理学所关注的就是使视觉元素合理定位、合理走向、合理分布，使版面有明确的视觉焦点、清晰的视觉脉络及合理的空间分布，形成一个有秩序的充满美感的形态。 色彩感 色彩感主要包括轻重感、动静感、距离感、体量感、冷暖感，红、橙、黄属于暖色，蓝色为冷色，绿色和紫色为中性色。 色彩的冷暖感 色彩的冷暖倾向主要由色相差别决定。高明度色含光量多，显得膨胀、前进。 暖色，明色，纯色——膨胀色，前进色； 冷色，暗色，浊色——收缩色，后退色。 色彩的轻重感： 主要因素是明度：高明度-轻\低明度-重； 其次是纯度：高纯度-轻\低纯度-重； 再次是色相：暖色-轻\冷色-重。 色彩的动静感 指色彩引起兴奋或安静的反应所产生的感受，暖色和高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激，冷色和明度、纯度较低的色彩会使人产生静默的倾向。 色彩的距离感 暖色、高明度色、高纯度色有拉近距离的感觉，冷色、低明度色有距离边远的感觉。 色彩的软硬感 主要取决于明度和纯度。 软色——高明度低纯度； 中间——高明度高纯度，低明度低纯度； 硬色——低明度高纯度的色、黑、白 色彩的兴奋感与沉静感 与色相冷暖的关系最大，其次是纯度 兴奋色——暖色，高纯度色 沉静色——冷色，低纯度色 色彩的华丽感与朴素感 取决于纯度和明度 鲜艳华美——高纯度；质朴柔和——低纯度。 明度高的色比明度低的色华丽。 色彩的明快感与忧郁感 取决于明度与纯度 明快、活泼色——明亮鲜艳的色 消沉、忧郁色——深沉灰浊的色 女性：明色；男性：纯色或深暗色； 女性对色彩的判断感受高于男性，针对女性的设计对色彩的设计需要谨慎。 产品形态色彩设计 主色调的选择 产品色彩设计主要包括主色调和辅助色，首先选择主色调，是设计的总倾向，总效果。任何色彩设计方案均有主色调和辅助色。主色调以一到两种颜色为佳，确定后，其它辅助色与主色调相协调，形成统一的整体色调。 重点部位的色彩设计 主色调确定后，为了强调某一部位而进行重点配置，重点施色常用于操作部位，引人注明的运动部位和商标等。 产品形态色彩设计的功能 以形态结合色彩对功能进行暗示 以色彩制约和诱导行为 以色彩象征功能 产品形态色彩设计的原则 产品形态色彩应符合产品形象及企业整体形象的色彩引用。所选用的色彩不仅应用于单位产品，还要适用于纵横系列的产品。 产品形态色彩设计方法 【强化】加强产品形态的色彩效果，达到加强对产品局部形态的感受，表达产品的设计概念。 【丰富】用色彩来丰富单一的产品形态，改善产品的整体效果。 【归纳】用色彩归纳、整理合概括形态，使形态感觉单纯，统一。 【对比】通过明度对比、色相对比、纯度对比、面积对比等手段，可以烘托、陪衬喝加强主体形象。 【划分】用色彩的不同对产品的局部和整体进行合理划分，以减轻形态的笨重和单调感，增加视觉分辨率。 【一般色彩均衡的设计方法如下】 高纯度色和暖色在面积比例上要小于低纯度色和冷色，易取得均衡； 高明度色彩在上方，低明度色彩在下方，易取得均衡。 一般搭配法则如下：上轻下重上软下硬、上浅下深、上小下大、上虚下实、上分散下整体、上部醒目下部沉稳等。 产品配色基础 配色的色调 主色调，其余颜色围绕配置，选定2~3色为佳。一般上明下暗、上轻下重，或中部用与主色调明度相差较大对比色。 配色的生理和心理需求 配色的和谐，有时需借助降低色彩的纯度、明度或减少色相对比，使视觉生理和心理达到平衡。 配色的视认性与诱目性 色彩的视认性是指在底色上图形色彩的可辨认程度。以明度差对视认性影响最大。 配色的视认性，对产品使用操作的效率影响很大。 色彩易引起视觉注意，称为诱目性高。 视认性高的颜色不一定诱目性高。有彩色比无彩色诱目性高，纯度高的暖色比纯度低的冷色诱目性高。明度高的色比明度低的色诱目性高。 产品配色技法 单色配色 色相配色 【同类色】改变明度和纯度来配色：单纯、柔和、高雅、和谐，一般用于科技感强的产品设计。 【邻近色】和谐、浪漫、雅致、明快，一般用于时尚产品设计。 【对比色】对比强，要有主次之分。一般用于儿童产品设计。 【互补色】对比刺激，主要色与重点色。一般用于专业工具设计。 明度配色、纯色配色、多色配色、半透明色配色、修整配色  意识分为三个层次:有意识\潜意识\无意识,其中无意识是最具影响力的一部分. 视觉感官感知的对象往往是主管愿望寻找的对象,即视觉感官具有动机性.这即意味着在有目的的行为中,视觉感官往往不是被动的反应,而是主动的寻找与他行为目的有关的