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市场分析报告范文 　　范文：2005饮料行业市场分析报告 　　目录： 　　1、行业整体综述 　　2、行业焦点事件 　　3、 HYPERLINK /wiki/%E5%8C%BA%E5%9F%9F%E5%B8%82%E5%9C%BA \o 区域市场 区域市场分析 　　3.1区域热卖品牌 　　3.2区域市场分析 　　3.3分类市场分析 　　4、龙头企业动态 　　5、新品动态回顾 　　6、发展趋势预测 　　1、 行业整体综述 　　时值4月，本月饮料市场表现并不热烈，饮料厂商们正忙着为即将到来的旺季预热。厂家忙着完善在前期开发出来的新品，为即将到来的旺季做准备， HYPERLINK /wiki/%E7%BB%8F%E9%94%80%E5%95%86 \o 经销商 经销商 则忙于市场的前期 HYPERLINK /wiki/%E9%93%BA%E8%B4%A7 \o 铺货 铺货，因此市场的 HYPERLINK /wiki/%E4%BF%83%E9%94%80 \o 促销 促销行为相对较少。但是，茶饮料已在本月显示出高昂地发展势头。养生堂为今夏准备的“农夫汽茶”已在热身，而统一在“茶 里王”已逐渐被 HYPERLINK /wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85 \o 消费者 消费者接受，“ HYPERLINK /wiki/%E9%9B%80%E5%B7%A2 \o 雀巢 雀巢冰爽茶”也开始在全国范围内推广， HYPERLINK /wiki/%E5%A8%83%E5%93%88%E5%93%88 \o 娃哈哈 娃哈哈在茶饮料行业的雄心壮志在本月可见一斑。碳酸饮料在本月相对沉寂，果汁饮料则依 然强调口味和营养。从各大企业为今夏市场准备的新品来看，功能饮料已并非重点，茶和果汁饮料才是厂商们争夺的焦点。沉寂了两年之后，茶饮料有望在这个夏天 热一把，养生堂的首个茶产品“汽茶”，统一的新品“茶里王”以及 HYPERLINK /wiki/%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90 \o 可口可乐 可口可乐和雀巢联手推广的“雀巢冰爽茶”将成为业界关注的焦点。在这些巨头企业的带动下， 其他 HYPERLINK /wiki/%E4%B8%AD%E5%B0%8F%E4%BC%81%E4%B8%9A \o 中小企业 中小企业必将跟进，越来越多的茶产品将在市场上出现，而在前两年红极一时的功能饮料则可能因为消费的理性化而在今年遭遇滑铁卢。 　　2、 行业焦点事件 　　张海4月30日被正式批捕 　　4月30日，是张海被刑事拘留37天的最后一天，在这一天，佛山市检察院正式批准逮捕张海，并由检察院侦察监督科的负责人将批准的卷宗送至公安局经济侦察支队。张海究竟对健力宝做了些什么，目前仍然是迷雾重重。健力宝之所以成为今天的局面，究竟谁应该负责也还在纷纷扰扰地争论当中。 　　毫无疑问，张海经手后的健力宝已是元气大伤，如果拯救这个 HYPERLINK /wiki/%E6%B0%91%E6%97%8F%E5%93%81%E7%89%8C \o 民族品牌 民族品牌应该是整个行业关注的事情。 　　食品安全法第一稿起草完成 　　 HYPERLINK /wiki/%E3%80%8A%E9%A3%9F%E5%93%81%E5%AE%89%E5%85%A8%E6%B3%95%E3%80%8B \o 《食品安全法》 《食品安全法》立法工作在本月取得新进展。4月11日，国家食品药品监督管理局副局长惠鲁生者透露，《食品安全法》第一稿起草工作已经完成，其他相关工作正在加紧实施中。从毒白酒到毒奶粉再到苏丹红事件，随着一系列食品安全事件的出现，食品安全问题现已成为举国关注的焦点。《食品安全法》的立法工作迫在眉睫。 　　乳业巨头纷纷转产饮料 　　乳品企业在自身主业发展遭遇 HYPERLINK /wiki/%E7%93%B6%E9%A2%88 \o 瓶颈 瓶颈时，将目光瞄向了广阔的饮料市场。今年以来的 HYPERLINK /wiki/%E5%8E%9F%E6%9D%90%E6%96%99 \o 原材料 原材料成本上涨使得乳品企业的 HYPERLINK /wiki/%E7%BB%8F%E8%90%A5%E6%88%90%E6%9C%AC \o 经营成本 经营成本不断增加， HYPERLINK /wiki/%E5%88%A9%E6%B6%A6 \o 利润 利润不断降低。虽然乳品企业已经努力从各方面降低经营成本，但开发新的利润渠道才是企业发展的根本之道。 　　从业界传来的信息来看， HYPERLINK /wiki/%E5%85%89%E6%98%8E \o 光明 光明、依露等乳品企业都计划进入饮料市场，饮料市场的竞争程度