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基于SEM行业污名形成路径与影响因素研究 　　摘要：探讨了公众的行业污名意识形成的影响因素及其路径。结构方程模型的检验结果表明，行业污名的重要性和愉快性的评价对公众的负面情感的形成有显著影响，负面情感对污名行业的风险感知及行业污名意识的形成都有显著影响；另外，负面情感对行业污名意识的形成也有显著的直接影响。 　　关键词：污名；行业污名；情绪认知评价；感知风险；负面情感 　　中图分类号：F713.5；F270文献标识码：A文章编号：1001-8409（2014）07-0126-04 　　 　　Study on Formation Path and Factors of the 　　Public Industry Stigma Consciousness Based on SEM 　　 　　FAN Jian??feng, FEI Ming??sheng 　　(School of Economics and Management， Wuyi University, Jiangmen 529020) 　　 　　Abstract： The factors and their paths to influence the public stigma consciousness formation of the industry are explored. By the structural equation model, this paper found that the importance and pleasantness had a significant effect on the formation of the publics negative emotion, At the same time, negative emotion have a significant impact on the risk perception of the stigma industry and industry stigma consciousness; In addition, negative emotion affect significantly on the industry stigma consciousness. 　　Key words： stigma; stigma industry; cognitive appraisal theories of emotion; risk perception; negative emotion 　　 　　与一般的企业丑闻不同，行业丑闻引发的行业负面形象对于行业内的企业具有某种程度的“先天性”，从而导致行业内的企业或投资项目者背负着“原罪”。“先天”的负面行业形象甚至已经影响了公众对这些行业内的企业社会责任行为的感知。例如，黄敏学等［1］研究发现，企业所处的行业形象已经成为影响公众感知企业慈善捐助行为动机的重要因素。当企业身处负面形象的行业内，公众就会质疑企业慈善捐助的动机，从而使企业“做好事”却得不到“好结果”。 　　心理学与社会心理学将这种负面的刻板印象的“心理遗产”称之为污名。本文将行业污名界定为在特定的社会背景下，行业具备（或被认为具备）了某种让公众感知到消极或负面行业形象的属性或标志，或者是行业企业集体行为违反（或被认为违反）了某些价值观、制度或规则等从而导致公众形成的行业负面刻板印象。 　　大量社会学和心理学文献探讨过个体污名［2］和组织污名的形成过程［3,4］，但鲜有文献探讨行业污名是如何形成的。因此，本文在回顾污名相关研究成果的基础上，通过结构方程模型（SEM），实证考察了行业污名形成的影响因素及其路径。 　　1文献回顾 　　污名（Stigma）的研究起源于Goffman对个体污名的研究［5］，目前已经成为社会心理学领域研究的热点问题之一。 　　1.1个体污名与污名化过程 　　学者主要从三个方面界定个体污名：一是属性视角，即某些个体或对象具备（或被认为具备）了某种属性或标志，从而影响到其社会交往和社会声誉等［6］。二是行为视角，即由于个体严重背离或违反社会价值观、规则等，而导致社会交往缺乏合法性［7］。三是社会背景视角，即污名存在于特定的社会背景，是一种社会强加，且因时间、文化背景的差异而不同［8］。 　　根据污名形成原因，Goffman ［5］将个体污名分为三类：一是身体污名；二是身份污名或种族污名；三是品行污名。 　　个体污名化大致分为两个阶段：首先，外部群体对某个对象污名化。根据污名发展模型，污名的形成是一个包括三个要素（功能、知觉和社会共享）的社会互动与社会建构的过程［9］。在这个过程中，人们首先将对象进行分类，有助