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基于NetLogo平台电子商务国际化仿真研究 　　摘 要：随着全球经济一体化的发展，电子商务的国际化成为一种必然趋势。电子商务国际化受目标国市场环境和竞争市场环境的影响，企业走向国际化的方式通常有内生性扩张、兼并和战略联盟三种。由于内生性扩张对企业的自身实力要求比较高，且国际化周期比较长，所以文章主要是利用NetLogo软件对兼并和战略联盟两种国际化方式进行模拟分析。首先对影响国际化的单个自变量进行模拟仿真，然后通过对多变量的分析来调整分析结果，进而比较兼并和战略联盟给企业带来的收益，为企业的决策提供参考。 　　关键词：国际化；兼并；战略联盟；NetLogo；仿真模拟 　　中图分类号：F713.360 文献标识码：A 　　Abstract： With the development of global economic integration， the internationalization of E-commerce becomes an inevitable trend. The environment of target market and competitive market are two factors to it. The ways of it usually are endogenous expansion， merger and strategic alliance. As endogenous expansion requires the enterprise having higher strength and its internationalized cycle is longer， so this article mainly analyses merger and strategic alliance by NetLogo software. First， the article analyses the influence of independent variables to the internationalization， then the analysis of the multivariate adjust the results to provide reference for the decision of enterprises. 　　Key words： internationalization； merger； strategic alliance； NetLogo； simulation 　　电子商务具有强大的生命力和良好的发展前景，其在我国经济贸易发展中发挥着越来越重要的作用。电子商务超越时间和空间的限制，能够有效地打破国家和地区之间各种有形和无形的障碍，这对促进国家和地区对外经济、技术、资金、信息等交流起到重要作用，因此电子商务成为21世纪人类信息世界的重要内容。随着以阿里巴巴、京东商城等为代表的电商企业快速成长，我国电子商务在国内获得消费者的普遍认可，越来越多的消费者习惯了网络购物的便利和快捷。但是和传统企业的国际化一样，我国电子商务企业也必然将会走向世界。中小企业利用电子商务开拓国际市场，将会获得千载难逢的国际化时机。 　　1 电子商务国际化的方式 　　电子商务国际化的影响因素可以归纳为两个方面：一是目标国市场环境，包括目标市场的政治、经济、文化、价值观、宗教信仰、风俗等；二是竞争市场环境，包括供应商、消费者、竞争者、替代品等。 　　电子商务的国际化发展通常通过三种方式来实现，即内生性扩张、兼并和战略联盟（如图1所示）。内生性扩张是指通过自身的品牌知名度和企业的实力在各地建立新的分公司，从而实现企业的扩张。这种方式对企业自身的实力要求比较高，且其国际化的周期相对比较长，大部分企业不会选择这种方式进行国际化发展。所以文章将主要对兼并和战略联盟这两种国际化的方式进行分析。 　　2 电子商务国际化仿真模型构建 　　NetLogo仿真遵循一般仿真软件的建模、仿真、结果反馈等步骤，在优化系统后重新进行二次建模和仿真，使得系统得到最大优化。由于NetLogo世界是瓦片和海龟组成，因而在此模型中以海龟来代表电子商务国际化方式，瓦片代表所需资源。在此模型中，资源表示为草地，电子商务国际化方式的形象表示为牛，其中红色的牛表示电子商务企业采用兼并方式进行国际化，蓝色的牛表示电子商务企业采用战略联盟方式进行国际化。 　　根据电子商务国际化路线的方式，此处设两个因变量，其中因变量1为兼并所带来的收益，因变量2为战略联盟所带来的收益。因为兼并和战略联盟两者所涉及的成本不一样，所以两个因变量的初始值不一样。设因变量1的初始值为20，因变量2的初始值为30。