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基于HTML5轻游戏新媒体推广策略分析研究 　　摘 要 利用一款HTML5（简称H5）轻游戏来进行某个项目或品牌的推广工作，需要考虑游戏内容的立意、设计的创意、吸引力十足的文案、高水平的游戏制作、多渠道的传播方式等多个方面，而很多项目营销、广告推广都处于依托新媒体为平台的发展状况，通过研究“H5轻游戏+新媒体平台”两者之间擦出的不同火花，探索出HTML5轻游戏的不同推广策略。 　　关键词 HTML5技术；轻游戏；新媒体；推广策略 　　中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）167-0103-02 　　“飞机大战”“围住神经猫”轻游戏是两款刷爆朋友圈的HTML5轻游戏，一度让整个H5游戏圈引发热议。不仅游戏火爆，伴随游戏而来的衍生品也受到热捧，“神经猫”系列表情包被大量转载使用，足见HTML5轻游戏在互联网游戏圈中的影响力。但同时，在这两款游戏之后，HTML5轻游戏很少出现精品，存活时间短也成为HTML5轻游戏一直存在的诟病。 　　1 HTML5轻游戏介绍 　　HTML5轻游戏是基于HTML5技术制作而成，H5轻游戏最大的好处就是可跨平台、跨终端使用，不必像传统的App那样需要从应用商店下载，在微信朋友圈、浏览器等平台都可轻易操作，即点即玩，上手方便。H5轻游戏的简单好玩也让其受众人群涵盖各个年龄段，不必费太多脑细胞，就可在碎片化的时间里娱乐放松，H5轻游戏具有的“大众化”这一特质也愈加明显。 　　在H5轻游戏圈，《倚天屠龙之大侠归来》《像素三国》等基于网游概念设计的角色扮演类，以及《看你有多色》《寻找房祖名》等益智消除类游戏所占比重可达80%以上，一些像《照妖镜》《填图测IQ》等测试类游戏也颇受热捧。此外，H5轻游戏在内容上非常丰富，设计主题紧跟时代潮流。在广场舞大妈游走全球各地的同时，《避开广场舞大妈》的H5轻游戏也活跃在游戏圈；《琅琊榜》的热播也让《胡歌快闪》狂揽百万点击率；临近不同节日，新上线的很多游戏皆不乏浓郁的节日气氛，比如中秋节前夕推出的《逃命迥之吃月饼》《月饼大餐》，圣诞节期间发布的《圣诞老人拯救计划》《疯狂的圣诞节》，都取得了不俗成绩。 　　目前，H5轻游戏主要依靠微信公众账号、微博朋友圈分享、WAP站点、App集成SDK等平台进行推广，另有“2144轻游戏”“9G游戏平台”这样专门的游戏网站提供海量的H5轻游戏。 　　H5轻游戏市场广阔，需求量大，但零散发展，粗制滥造严重，还伴随着游戏内容低俗化，精品甚少，并未在游戏圈形成强大合力。H5轻游戏想要以星火之力燎原，首先，游戏开发商需要一定的资金支持，试水商业化模式；其次，在打破常规的创意下精心设计，反复内测改良；最后，使用适合的新媒体推广策略进行病毒式传播，这是H5轻游戏获得长胜的必经之路。 　　2 Web2.0时代下的新媒体推广方式 　　伴随着互联网技术的革新，互联网已从单向的信息提供者发展成为如今Web2.0时代下的信息共享平台。未来，统一的通讯协议可能将为用户提供更为个性化的信息资讯，Web3.0、Web4.0都将不再是梦。 　　2.1 文字、图片、视频等方式推广 　　新媒体已经成为传播媒介中的重要组成部分，企业依靠新媒体达到营销推广目的的形式也是种类多样。新媒体推广相比传统推广方式拥有很多优势，成本低、覆盖广、影响大……腾讯拥有最多的用户，QQ空间、微信朋友圈的连带传播力不可小觑；而微博时刻拥有巨大关注度，许多网络热点事件往往是由于一条小小的微博引发的；一些贴吧、社区则是出现较早，仍然拥有一定关注度的新媒体平台。各新媒体平台的特点不同，所推广的内容和策略相应也会有差别。像微博、微信等社交平台，因字数等限制，推广内容往往短小精悍，也会辅之图片和视频，而社区性的平台，通常是带有话题性的贴子才能博得眼球。所以说新媒体的推广方式，还是得一个萝卜一个坑，适合的才是最好的。 　　现在许多微商依靠在QQ空间、朋友圈不停地刷广告来博关注度进行产品营销，如此惹人反感的单调推广方式收到的效果差强人意。但是，H5轻游戏的加入，却可以改变这一枯燥乏味的推广模式。 　　2.2 游戏式推广 　　游戏式推广也是新媒体推广策略中必不可少的一种，将所推广的信息通过多变的形式嵌入游戏，以达到推广的目的。这其中1号店就有一个成功的案例。1号店官方微信平台曾经推送过一次“你画我猜”的活动，游戏规则：用户首先要关注1号店的微信账号才可开始游戏，这样每天就会收到1号店推送的一张图片，用户根据所理解的图片内容将猜到的答案发送给1号店的公众号，如果猜中答案，在所规定的名额范围内就可以获得奖品。一时间1号店的官方微信平台涨粉无数。而事实上，“你画我猜”的概念是1号店把火爆的App游戏Draw？Something结合到微信活动推广中，才