场营销教案--产品策略.docVIP

　产品策略 目录； 7.1学习目标。。。。。。。。。。。。。。。。。1 7.2重点难点.。。。。。。。。。。。。。。。。1 7.3知识建构.。。。。。。。。。。。。。。。。2 7.3.1产品概念。。。。。。。。。。。。。。。.3 7.3．2产品生命周期.。。。。。。。。。。。。。4 7.3．3新产品开发.。。。。。。。。。。。。。。5 7.3.4产品组合策略.。。。。。。。。。。。。。，7 7.3.5品牌策略.。。。。。。。。。。。。。。。。8 7．3.6产品包装策略。。。。。。。。。。。。。。10 8. 定价策略.。。。。。。。。。。。。。。。。。12 8．1制定基本价格.。。。。。。。。。。。。。。13 8..2修订价格.。。。。。。。。。。。。。。。。15 8.3实施和应对价格变动.。。。。。。。。。。。.17 案例分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20 　　学习目标 　　市场营销的目标是以产品来满足顾客的需求与欲望的，产品策略是1市场营销的基础与核心。产品策略的内容包括产品整体概念、产品生命周期策略、产品组合策略、新产品策略、品牌与包装策略。 　　　重点难点　　理解产品整体概念的内容；　　掌握产品生命周期的不同阶段要采取不同的营销策略；　　新产品的开发的八大步骤；　　掌握产品组合的广度、深度、密度与产品组合策略的主要内容；　　掌握品牌的设计与品牌策略的