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市场营销学模拟试题.txt生活是一张千疮百孔的网，它把所有激情的水都漏光了。寂寞就是你说话时没人在听，有人在听时你却没话说了！1. 市场调查是市场预测的基础。（ ）．.对 2. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ ）.对 提示：竞争者分为迟钝型竞争者、选择型竞争者、强烈反应型竞争者、不规则型竞争者。选择型竞争者是对不同的市场竞争措施有不同反应的竞争者 3. 对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。（ ）．.对 4. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ）．.对 　提示：市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。通过内部报告系统的分析，管理者能发现重要的市场机会和问题；而市场营销调研系统是解决企业市场营销面临的某项具体问题而进行的设计、收集、分析和提出数据并作出分析和评价的系统。 5. 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。．错 提示：分销渠道是指产品从生产者转移到消费者过程中所经过的通道。也可以理解为产品从生产领域向消费领域运行过程中经由中间环节或机构转移的市场营销活动。各种中间商的存在是社会分工和经济发展的产物，因为生产与消费的分离，使生产者与消费者在产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面产生了矛盾。为有效地解决这些矛盾并节约社会劳动，就产生了在生产者和消费者之间专职媒介产品交换的中间商。 6. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。（ ）.对 7. 多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。（ ）．错 8. B2C模式的主要优点是能大幅度降低交易成本，从而降低消费者所承担的最终价格。（ ）.对 9. 生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。（ ）．.对 提示：对生产者市场细分的方法分为两步法和套合法。两步法就是将市场细分为“总体细分”和“深入细分”两个步骤，是一种简单而有效的细分方法；而套盒法提出了五个一般性的市场细分标准，并把这五个标准排列成一个互相套叠的层次结构，这五个标准分别为：统计学因素、经营变数、购买方式、购买情景以及购买者的个性特征。 10. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）对 11. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。（ ）．.对 12. 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是普遍性销售。（ ）．错 13. 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（ ）．.对 14. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（ ）．错. 提示：“市场营销组合”是现代营销理论中的一个重要概念，1950年左右，由美国哈佛大学尼尔?鲍顿首先提出。1960年由美国的杰罗姆·麦卡锡教授提出了著名的4P组合。 15. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( ) .对 生产者市场即生产者购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后将这些产品或服务销售或租赁给他人以获得利润的市场。因此，生产者市场的需求受消费品市场的影响，因此，有人把这种需求特征称为“引申需求”。 16. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ ）．错 提示：劝说性广告。是为特定的厂牌确定选择性的需求。告知性广告。主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。 17. 新产品通过试销效果良好，购买者逐步接受该产品，产品在市场上打开了销路，此时，企业应尽可能地扩大产量，取得利润。（　　　）．.对 18. 政治风险、法律风险和外汇风险是国际营销面临的主要风险。（ ）．错 　提示：由于国际营销是跨国界的交易活动，各国不同的政治法律制度、不同的货币和货币制度，以及不同的经济体制等，使得国际营销面临更多的风险。主要包括政治风险、法律风险和外汇风险。 19. 在市场营销计划的实施过程中，组织机构起着决定性的作用。（ ）.对 20. 因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（ ）．错 　提示：因果分析预测方法，是以事物之间的相互联系、相互依存关系为根据的预测方法。它是在定性研究的基础上，确定出影响预测对象的主要因素，从而根据这些变量的观测值建立回归方程，并由自变量的变化来推测因变量的变化。因此，因果分析法的主要工具是回归分析技术。 一、判断题 1. 一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。（ ）．对 2. 某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。（ ）．.对 3. 当消费者对商品的价格反应不敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以