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基于SSM法广西入境旅游市场结构分析 　　【摘要】采用转移――份额分析(SSM)方法,以相关入境旅游统计数据为依据,选取广西主要海外客源国(地区)为样本,考察了广西入境旅游市场的发展态势和结构状况。根据所得结论有针对性地提出广西入境旅游市场开发的具体建议,从而为提高广西入境旅游市场竞争力提供新的依据。 　　【关键词】转移――份额分析法(SSM);入境旅游市场结构 　　 　　入境旅游的发展是区域开放度和旅游产业水平的标志。如何有效拓展客源市场,是各地旅游产业发展的核心问题。客源市场结构变化是旅游目的地发展战略制定的主要影响因素。广西处于西南旅游圈和东南亚旅游圈对接的独特位置,以其丰富的旅游资源吸引世界各地的游客。2007年广西入境旅游者2055188人次,居全国第9位,旅游外汇收入57707.94万美元,居全国第14位[1]。入境旅游已经成为广西旅游业发展的工作重点。利用SSM分析方法对广西入境旅游市场结构进行分析,可以为广西入境旅游业发展提供借鉴。 　　转移-份额分析法(Shift-share Method),缩写为SSM,是由美国学者休斯敦(Houston D.,1967)等人于20世纪60年代相继提出的一种区域经济相对于大尺度参照体系进行对比分析的方法[2]。澳大利亚旅游学者比尔?福克纳成功地将此方法用于对澳大利亚的国家客源市场的分析;国内学者于20世纪90年代前后相继引用(杨开忠,1989;崔功豪,1999;汪宇明,2000等)。这些研究大多应用于对传统的三大产业结构及产业竞争力的分析,而对单项产业某一门类内部结构的探讨较少,专门涉及到旅游产业的研究更不多见。近几年来,国内旅游学者用此方法在实证方面有所尝试。 　　 　　一、对SSM分析法数学模型的改进[3] 　　 　　SSM方法用于旅游市场结构变化分析,主要是以某一地方(如省、自治区、直辖市)为区域样本,以全国为大尺度参照体系,将地方旅游客源市场在一段时期总的增长量分解为份额分量、结构转移分量和竞争力转移分量来进行市场变动趋势分析。 　　依据SSM数学模型原理,任何区域i在经历了时间[0,t]之后,其游客总量和结构均会发生变化。假设基期年区域i的游客总量为ai,0,末期年为ai,t,区域游客总量按照客源地划分为n个部分,分别以aij,0、aij,t(j=1,2,…,n)表示基期年和末期年客源地j到达区域i的客流量,并以A0、At表示区域i所在的上一级大尺度行政区域在相应时期基期年和末期年的客流总量,以Aj,0、Aj,t表示基期年和末期年客源地j到达上一级大尺度行政区域的客流量。则有: 　　客源地j到达区域i的客流量在[0,t]时段内的变化率为: 　　rij=(aij,t-aij,0)/aij,0(j=1,2,…,n)(1) 　　客源地j到达区域i所在的上一级大尺度区域的客流量在[0,t]时段内的变化率为: 　　Rj=(Aj,t-Aj,0)/Aj,0(j=1,2,…,n)(2) 　　以上一级大尺度区域各客源地客流量所占的份额为标准按下式将区域i各客源地客流量标准化得到: 　　a′ij=aij,0×Aj,0/A0(j=1,2,…,n)(3) 　　这样,在[0,t]时段内客源地j到达区域i的客流量的增长量Gij可以分解为份额分量Nij、结构转移分量Pij和竞争力转移分量Dij3个分量,依次表达为: 　　Gij=aij,t-aij,0=Nij+Pij+Dij(4) 　　Nij=a′ij×Rj(5) 　　Pij=(aij,0-a′ij)×Rj(6) 　　Dij=aij,0×(rij-Rj)(7) 　　区域i总的客流增量Gi以及总的份额分量Ni、总的结构转移分量Pi和总的竞争力转移分量Di分别表达为: 　　Gi=ai,t-ai,0=Ni+Pi+Di(8) 　　Ni=∑′aij×Rj(9) 　　Pi=∑(aij,0-a′ij)×Rj (10) 　　Di=∑aij,0×(rij-Rj)(11) 　　区域i客流量对于上一级大尺度区域的相对增长率为: 　　L=(∑aj,t/∑aj,0)÷(At/A0)(12) 　　引入Kj,0=aij,0/Aj,0,Kj,t=aij,t/Aj,t分别表示在基期和末期客源地j到达区域i的客流量占同期上一级大尺度区域相应客源地客流量的比重,则将L分解得到结构效果指数W和竞争力效果指数u; 　　L=W×u(13) 　　W={∑(Kj,0×Aj,t)/∑(Kj,0×Aj,0)}÷{∑Aj,t/∑Aj,0}(14) 　　u=∑(Kj,t×Aj,t)/∑(Kj,0×Aj,t)(15) 　　 　　二、广西入境旅游客源市场变化的SSM分析 　　 　　(一)分析数据选取及客源地划分 　　以中国旅游网