市场营销V50教学指南.docVIP

PAGE PAGE 3 高校实验室专业软件 高校实验室专业软件 经济管理类计算机实践教学全面解决方案 市场营销实验指导手册 中国·上海复旦大学软件园 上海硕研信息科技发展有限公司 地址：上海市国权路５２５号复华科技大楼 电话：021- 传真：021- 网址： HYPERLINK 邮箱： HYPERLINK mailto:sales@ sales@ 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 概述 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 实验一：市场营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1、经济环境 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2、企业内部环境 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3、企业外部环境 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 实验二：公司报表分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc １、公司业绩 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 2、品牌业绩 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3、研发部门报表 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 4、累计业绩 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 5、决策汇总 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 实验三：购买行为分析 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 1、品牌知名度影响因素研究 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc １）广告对品牌知名度的影响 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc ２）渠道对品牌知名度的影响 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc ３）竞争者对品牌知名度的影响 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 2、品牌偏好影响因素研究 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc １）产品性能对偏好的影响 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 2）产品价格对偏好的影响 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 实验四：市场调研与预测 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 1、消费者调查 PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc 2、细分市场情况 PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc 3、渠道情况 PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc 4、语义量表 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 5、竞争者广告投放估算 PAGEREF _Toc \h 25 HYPERLINK \l _Toc 6、竞争者销售力量估算 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l _Toc 7、行业基准 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l _Toc 8、广告实验 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc 9、销售力量实验 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc 10、市场预测 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 实验五：市场细分与产品定位 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 1、 市场细分 PAGEREF _Toc \h 29 HYPERLINK \l _Toc 2、 目标市场 PAGEREF _Toc \h 30 HYPERLINK \l _Toc 3、 产品定位 PAGEREF _Toc \h 33 HYPERLINK \l _Toc 实验六：产品策略 PAGEREF _Toc \h 36 HYPERLINK \l _Toc 1、 引进新品牌 PAGEREF _Toc \h 37 HYPERLINK \l _Toc 2、修改原有品牌 PAGEREF _Toc \h