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基于协同湖南西部民族文化生态旅游品牌资产研究 　　摘要：针对当前民族文化生态旅游发展研究的不足，我们运用文化生态理论、区域品牌资产理论和协同理论，分析了民族文化生态旅游品牌资产的内涵、特性及其构成体系，并结合湖南西部民族文化生态旅游品牌资产创建的内部冲突，基于协同的视角提出了调整政绩考核机制、建立“大湘西”民族文化生态旅游品牌资产管理委员会和民族文化旅游发展利益共享机制的三条品牌资产提升建议。 　　关键词：民族文化；生态旅游；品牌资产；协同 　　中图分类号：F590 　　文献标识码：A 　　文章编号：1000―2529(2010)01―0099―05 　　 　　一、问题的提出 　　 　　湖南西部地区不仅有着“世界自然遗产地”之称的张家界自然山、水、洞等自然景观，也有着以古城凤凰为代表的土家族、苗族等少数民族人民在长期生态环境适应过程中所创造的民族文化资源。随着旅游经济的发展，相对于自然景观而言，民族文化资源由于其独特性、体验性、原生态等特点日渐成为更富内涵和价值的旅游资源。不过，伴随民族地区旅游资源的开发，传统的民族文化正日益被侵蚀。民族文化的同质化、庸俗化、商业化、价值观的退化和遗失已经严重威胁着民族文化旅游的可持续发展。如曾经古朴的丽江、凤凰由于过度的商业化已使其旅游品牌价值大幅下降。 　　如何在开发中实现民族文化的保护，学者们提出了“民族文化生态旅游”的