奢侈之争高端白酒各自称雄.docVIP

奢侈之争，高端白酒各自“称雄” 2011-1-20 　全球品牌网 　 陈松中 　　如今高端白酒市场群雄并起，竞相进入奢侈品行列。酒届元老的茅、五、剑，白酒新秀国窖1573、水井坊等都在努力将触角伸向奢侈品。那么，到底哪个具备成为奢侈品的条件？又存在哪些局限？　　 　 　茅台　　 　　等同人物：刘备——皇室血统　地位无可替代 　　“国酒茅台”一直以来被认为是中国白酒的代名词，是消费者心目中的正统白酒代表。茅台酒在中国白酒行业中尊贵无比，天生的皇室血统就为自己设置了无与伦比的奢侈资本。但是，国酒进军奢侈品行列的几率又有多少？ 　　品牌出身： 　　茅台古镇一带早在公元前135年就生产出令汉武帝“甘美之”的枸酱酒，这便是酱香型白酒茅台酒的前身；清道光年间的《遵义府志》载：“茅台酒，仁怀城西茅台村制酒，黔省称第一”；1949年10月1日，开国大典晚宴上，茅台酒被选用为国宴主要用酒；作为世界3大蒸馏名酒之一的茅台，以其特有的香醇得到党和国家领导人的首肯和赞扬，更是被周总理冠以“国酒”之名。 　　成功之处： 　　品牌传播上，1915 年在旧金山举行的巴拿马万国博览会上，茅台酒因“怒摔酒瓶”香气四溢而一举成名，跻身世界名酒行列，此外，茅台还通过国酒祭国魂、中国历史博物馆收藏茅台酒、汉帝茅台酒在香港大拍卖等堪称经典的营销事件运作，取得了很大的成效。 　　在市场运作方面，茅台以其