市场调查实地执行实务抽样管理23 第二章.docVIP

(大量管理资料下载)管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ PAGE PAGE 10 更多免费下载，尽在管理资源吧（） 第二章 抽样管理 第一节 抽样程序与管理 一、抽样工作的概念及意义 抽样调查是相对普查而言的，通常我们把要调查研究的全体称为总体，抽样调查是从总体中抽取部分或单位进行调查研究，而抽取的这部分个体或单位要能够代表总体，从总体中抽取部分的过程叫抽样，抽取到的有代表性的部分叫样本。 抽样是指通过科学的方法从研究对象中抽取一部分单位，以推断并反映总体的情况。抽样工作是访问工作的前期准备，抽样的原则是按一定的走向，一定的间隔，在一定的范围内选取样本，详细记录明确的样本地址，保证访问员循地址能顺利地找到该居民户，合理的抽样直接影响到访问结果的代表性及工作质量。 二、抽样方法 抽样方法有很多种，通常我们在入户访问采用的是系统抽样方法，系统抽样是先将总体各单位按某一标志顺序，然后根据一定的抽样距离从总体中抽取样本。抽样距离的确定由总体单位除以样本总数而得，这种抽样在总体范围比较大时，可以保证抽取的样本单位在总体中分布均匀，从而使抽取的样本更能体现总体的属性。 例如：要从120户居民中选出7户，系统（等距）抽样的过程如下： 先将120户居民从1到120编号 决定间隔数 120/7—1=16.1 间隔数定为16 抽取第一个编号随机地抽取一个数字 以随机选取