淄博开心农场创业计划.docVIP

PAGE PAGE 1 题目：淄博开心农场创业计划书 系 : 工商管理系 班级 : D09营销一班 团队 ： 路利利、张青、史佳 指导老师： 崔 子 龙 二O一O年五月二十一日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 项目简介 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 一、市场分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （一）企业背景分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （二）市场状况分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （三）产品状况分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （四）竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （五）淄博市都市农业长廊规划 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 二、开心农场项目SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc （一）现状分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc （二）项目SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 三、营销战略选择与分析 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc （一）文化营销定位策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （二）差异化的都市农业产品策略 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （三）差别定价策略 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 四、品牌宣传策略 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc （一）品牌现状 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc （二）品牌定位 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc （三）宣传策划 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc （四）活动策划 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 五、活动时间安排 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc （一）准备阶段：（6月1日—30日） PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc （二）实施阶段：（7月1日—2010年8月16日） PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 六、费用预算 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc （一）报纸广告 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc （二）宣传单页 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 七、管理控制 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 八、财务分析 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc 附：关于淄博开心农场项目的调查问卷 PAGEREF _Toc \h 26 项目简介 开心农场项目是一个建设集休闲、娱乐、观光、餐饮于一体的自娱自乐、自耕自种的综合性休闲生态园。 开心农场计划占地50余亩（共33350平方米），其中开心农场自耕园艺占地45余亩（共30015平方米），开发为QQ农场版型对外租赁，将大块土地分割为同等面积而每块土地形状各不相同，给顾客全新的独一无二的概念。顾客可在自己的土地上种植自己喜爱的瓜果、蔬菜及花草等各种农作物，让市民拥有自己的土地，在成熟的季节顾客可尽情的享受丰收的喜悦。剩余5亩建设生态园餐饮园，与别的餐饮企业合作，由企业投资建设和经营管理，我们以每年收取租金的形式进行管理。当顾客在自家的土地中辛勤耕作后，当将自己的果实送到餐饮园厨师的手中，享受新鲜的美味一切的辛劳便会一扫而光，只剩下美味的诱惑与丰收的快乐，这便是我们创建生态餐饮园的目的所在。 在此之余，我们设计在第二期土地划分中划出一部分为“偷菜区”。 当前，各地政府在做城市规划的同时已经考虑到生态环境的