潘婷广告策划书（别）.docVIP

潘婷“莹彩修护”系列洗发水 广告策划书 姓 名： 斯如婷 专 业： 国际经济与贸易 班级学号： 指导老师： 侯舸 目录 一、市场分析 （一）中国洗发水品牌市场发展历程………………………………1 （二）现有市场竞争格局发展………………………………………1 （三）消费者分析……………………………………………………2 （四）未来市场产品发展趋势分析…………………………………4 二、产品分析 （一）潘婷洗发水分析………………………………………………4 （二）其他洗发水竞争品牌分析……………………………………5 三、广告与销售现状分析 （一）宝洁公司广告现状……………………………………………6 （二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………7 四、企业品牌战略 （一）产品定位………………………………………………………8 （二）产品包装战略…………………………………………………8 （三）产品质量战略…………………………………………………9 （四）产品品牌战略…………………………………………………9 五、企业营销战略及目标……………………………………………… 9 六、企业广告策略与实施 （一）广告策划思路及主题……………………………………… 11 （二）广告内容创意设计