中国石化加油卡市场推广活动方案cvrmfbpo.ppt

中国石化加油卡推广活动构想 * 中国石化加油卡推广活动构想 一、策划活动的目的： 　　此次策划的目的，一是为了提高中国石化加油卡在市场上的知名度和美誉度。 　　　　　　　 二是为了实现中国石化加油卡目前在发行数量上能有一个较大的提升和突破，以及解决加 油卡空置未使用过的现象。 　　为了解决这二个不同的问题，亦需要通过不同的活动来解决。 　　第一个活动是：江苏省汽车技术全能大赛。 　　　　　　　　　该比赛分二个部分：由“江苏省中国石化杯汽车技巧大赛” 　　　　　　　　　　　　　　　　　　和“江苏省中国石化杯F1国际赛道汽车速度赛” 　　第二个活动是：终端人群的售卡促销活动 * 中国石化加油卡推广活动构想 二、活动设想： 第一个活动1：和汽车俱乐部联合举办“江苏省中国石化杯汽车技巧大赛” 通过举办活动，一方面提高参赛车手的驾驶技术水平，另一方面在参赛选手（我们的目标客户）中提高“中国　　　　　　　　石化加油卡”的知名度。 大赛内容：参赛车手按组委会提供的路书驾驶车辆在最短的时间内完成绕桩、定点停车、倒车绕桩等环节。 完成的时间和准确度是考核成绩的依据。 * “江苏省中国石化杯汽车技巧大赛”比赛初步设想： 模式： 　　比赛由起点出发，当参赛车手看到出发信号并亲自按动计时秒表后比赛开始，车辆必须在组委会规定的赛道 行驶，中途不得退出赛道，也不得触碰标记牌，参赛车手完成所有比赛停好车辆并按停计时秒表后比赛结束。 时间：2006年选定 地点：南京某汽车训练场 申请参加： 　　参赛车手可通过邮件、传真或网络提交申请或亲自到活动组委会报名，总共接纳100部车辆参赛。 　　由于参赛名额有限组委会将采取先到先得的原则。 参赛车辆：参赛车辆由车手自备，参赛车手必须向组委会提供车辆有效行驶证副本。总共接纳100部车辆参赛。 车辆分组：A组：原厂1600CC以下　 B组：原厂1601CC以上 中国石化加油卡推广活动构想 * “江苏省中国石化杯汽车技巧大赛”比赛初步设想： 赛事规则 1、进攻性驾驶、超长的车轮空转或者任何对场地的过度使用都会导致被逐出比赛。 2、轮胎预热是不允许的。如果被裁判秘书认做犯规，那将会导致立即被逐出比赛。 3、赛事旨在测试参赛车手技术和判断力之下的车辆的加速、刹车和一般操作性能。 4、参赛车手完成比赛之后，车辆要经由退出出口退出比赛场地 。 5、需要提醒参赛车手的是，在进出赛场的时候要特别小心。时速限制是每小时十公里 。 6、在赛事当日，参赛车手将领到自己的出场号码，赛事将严格按照号码顺序进行，参赛车手要按照 　　自己的号码顺序进行比赛，除非裁判秘书有特殊允许 。 7、当按号码数应该出场的时候，参赛车手应该已经做好准备，否则会被处罚。 8、参赛者必须要提前四十五分钟到场 。 9、冠军产生方式：总冠军将是在比赛中总用时最少的那一位。亚军是用时次少的一位，其余类推。 赛事时间安排： 第一天： 10：00－14：00 车手集合、报名及车手　　　　　　　　　　会议，车辆拉花编号 14：00－17：00 免费练习（每车1圈） 第二天： 09：00－11：00 A组预赛（50辆车） 11：00－13：00 B组预赛（50辆车） 13：00－14：00 午餐 14：00－15：00 A组决赛（10辆车） 15：00－16：00 B组决赛（10辆车） 16：00－17：00 颁奖 中国石化加油卡推广活动构想 * “中国石化杯江苏省汽车技巧大赛”费用预估 总费用 预估 活动 周期 赛事费用 后勤保障费用 宣传费用 活动宣传回报 影响预估 50万 一个月 约10万 含场地租用、 比赛道具 奖金、 人员劳务。 约10万 赛事宣传：30万 参与媒体：电视、报纸、电台 活动影响在全省范围内。 全省30%左右的人知道这个活动 宣传形式：新闻、软文花絮、广告 次数：新闻10 次、软文花絮 10篇、 30秒电视广告100 次，现代快报通栏2次 100万 一个半月 约15万 含场地租用、 比赛道具 奖金、 人员劳务。 约15万 赛事宣传：50万 30分钟决赛集锦和颁奖节目：20万 参与媒体：电视、报纸、电台 活动影响在全省范围内。 全省50%左右的人知道这个活动 宣传形式：新闻、软文花絮、广告 　　　　　30分钟的决赛集锦和颁奖节目 次数：新闻15 次、软文花絮15 篇、 30秒电视广告180 次，现代快报通栏4次 200万 二个月 约20万 含场地租用