市场营销测试卷x20可双面印刷.docVIP

PAGE PAGE 1 市场营销学综合测试题（一） 一、填空题（每空1分,共14分） 1．根据经营对象和用途，可将市场划分为 市场、 市场、房地产市场、技术市场、金融市场等。 2．三种基本的竞争性定位战略分别是指总成本领先战略、 战略和 战略。 3．有效的细分市场应具备的特征是可测量性、 、 、 。 4．名牌保护主要依靠企业自我保护，企业应从 、 、 质量创新和打击假冒伪劣等几个方面开展工作。 5．根据马斯洛需要层次理论，人类的需要依次为生理的需要、安全的需要、 、 、 和自我实现的需要五个层次。 6．企业产品研制的主要内容包括：制作产品模型或样品并交由消费者试用， 和 。 7．需求导向订价法分为两种，分别是 和 。 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题 1分，共10分） 1.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（ ）。 A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 2.人员推销不包括 （ ）。 A.柜台销售 B.上门推销 C.派送样品 D.会议推销 3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满