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市场营销课程设计 PAGE PAGE 2 市 场 营 销 课 程 设 计 第八组成绩表 学号 姓名 成绩 课程设计时间： 至 市 场 营 销 课 程 设 计 目录 第一部分 市场营销案例分析 4 1.1李宁现状4 1.2李宁当前的营销状况5 1.3风险与机会7 1.4目标8 1.5营销战略制订8 1.6总结10 第二部分 市场营销策划11 2.1 策划纲要11 2.2 策划目的11 2.3 目前营销状况分析11 2.4 SWOT 分析15 2.5 确定经营目标21 2.6 制定STP战略22 2.7 确定产品策略25 2.8 确定价格策略31 2.9 确定分销策略33 2.10 确定促销策略38 2.11 创意推广活动46 参考文献49 第一部分 市场营销案例分析 ——“90后李宁”品牌重塑 李宁现状 1.什么是“90后李宁” “90后李宁”是李宁公司为纪念公司创立20周年而在2010年推出的品牌重塑计划中的一次阶段性市场推广活动。 “90后李宁”是指李宁公司成立于1990年，到2010年刚好20周年，用当下流行语“几零后”来形容的话，李宁公司就是体育用品业的“90后”。 2.“90后李宁”品牌重塑后的现状