基于微信营销大学生购买意愿研究.docVIP

基于微信营销大学生购买意愿研究 　　摘 要：大学生群体在微信营销的细分市场中占据着较大的市场份额。本文通过概览微信和营销方面的研究理论，研究微信营销方式对大学生购买意愿的影响，针对微信营销存在的问题，提出优化建议。 　　关键词：微信营销；大学生；购买意愿 　　中图分类号： F019 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）32-81-2 　　0 引言 　　随着经济的高速发展和信息技术的日新月异，微信是目前应用较多社交通信工具，微信有诸多功能，用户的数量也不断地增加，微信营销基于微信这个平台，通过这个平台向用户推广企业产品及公司品牌的一种现代营销模式。① 　　1 微信营销的现状 　　1.1 我国微信营销概况 　　2015年微信公众号数量已超过1000万，公众号以其平台的开放性成为企业和用户的重要连接，数据显示19%的用户关注了企业商家的公众号，而已有53%的中小企业，开始在微信公众平台上进行资金投入，以进行渠道维护。②微信平台的功能提升我国企业的内容价值和服务价值，用户通过手机、网页登录微信客户端可以实现语音、视频、图文，购物等诸多功能。微信将虚拟与现实进行了有效的连接，现在无时无刻影响着人们的生活，使人们的传播与交流变得更加便捷，其影响力广泛，扩散速度快。微信相较于传统媒体，交互性、快捷性、开放性等特征，使其强烈地影响着人们的生活。 　　随着