基于社群结构多市场产业竞争关系研究现状及展望.docVIP

基于社群结构多市场产业竞争关系研究现状及展望 　　摘 要： [HT5”SS〗从网络拓扑视角研究多市场产业中的多点竞争行为及其绩效是对动态竞争相关领域的重要扩展， 而社群结构分析是将网络宏观拓扑特征与厂商微观行为相结合的重要手段。本文综述了已有的多市场竞争关系复杂网络建模思路， 以及基于不同建模方法的社群结构分析方法， 并探讨了多市场产业竞争关系的社群结构研究可能的发展方向。?? 　　关键词： 社群结构； 多市场产业； 竞争关系； 复杂网络； 多点竞争?? 　　中图分类号： C931 文献标识码： A 文章编号： 1009-055X(2011)06-0029-06 ?? 　　 　　一、 引言 　　多市场产业指的是包含多个关联子市场（地理区域或产品线）的产业。????［1］??以区域定义子市场的多市场产业以金融机构、 民用航空为典型， 而以产品线定义子市场的多市场产业则覆盖范围很广， 包括电子信息、 家用电器、 医药等。随着20世纪80年代大型公司全球化和多元化浪潮的兴起， 一个厂商进入多个子市场， 厂商间横跨多个子市场竞争（多点竞争）已经成为非常普遍的现象。在这种多市场背景下， 仅仅研究厂商间针对一个产品或一个区域的竞争并不能反映厂商间竞争关系的全貌。因此， 多市场产业已经成为产业组织学和战略竞争领域的重要研究对象， 多点竞争也成为动态竞争研究中的一个重要分支， 其涉及的关键问题包括多市场接触、 相互克制假说和产品线对抗等。????［2-5］??20世纪90年代以来， 众多的学者们在研究产业竞争的强度、 厂商的市场进入或退出， 发起竞争行动或反击的可能性时， 发现厂商间多市场接触(multimarket contact)的程度皆有着重要的影响。????［2］???ザ嗟憔赫?研究一般假设市场为寡头独占市场(oligopoly market)， 而在多数经验研究中， 学者们又往往选择强寡头市场作为研究对象， 所以研究范围常局限在两个主要厂商之间的二元竞争互动(dyadic competitive interaction)， ????［6］??不考虑第三者甚至更多其它厂商对竞争互动的影响， 这实际上是简化了竞争的影响范围。我们认为， 对于一些厂商数量众多的行业来说， 这种分析方法有着明显的局限性。如果要把更多厂商纳入到多市场接触与整个产业的竞争绩效的因果关系研究中， 则需要引入网络拓扑的视角。??20世纪90年代以来自统计物理学领域兴起的复杂网络研究热潮， 已经并且正在推动基于结构范式的社会学、 管理学和产业组织学研究。产业组织学领域中， 已有许多文献探讨了基于复杂网络模型的、 以拓扑指标形式反映的市场产业的结构测量方法。这些拓扑结构指标区别于传统SCP范式中单一的市场集中度指标， 在某些建模方式下， 它还可以从宏观上体现出产业内的多市场竞争的特征。????［7］??除了用拓扑指标扩展产业结构特征描述外， 还有更多的学者已经在思考由复杂网络方法所测量的结构， 对产业内厂商的行为、 以及由这些行为所带来的绩效影响。?ヒ?把网络的拓扑特征与微观的厂商行为结合起来， 则要求对拓扑特征的描述不能仅停留在宏观层面， 亟需把视角向下延伸， 而社群结构方法恰好提供了一个从中观层面进行研究工具。近年来的许多研究发现， 大量实际复杂网络中有显著的社群结构： 网络中的节点组成了关系丰富的“社群”（子群体或子网）， 且社群内节点关系稠密， 不同社群节点之间关系稀疏， ????［8， 9］??这些发现使社群结构研究成为复杂网络领域研究的新热点。????［10-11］??利用社群结构分析的方法和工具来研究多产业市场竞争关系复杂网络的结构， 一方面有助于揭示出某些多市场产业内模块化竞争的特点； 另一方面， 由于社群结构的物理意义， 社团结构的划分有利于将模块化的产业整体切割成若干个小的网络， 从而有效地缩小实际问题分析中研究对象边界的选择。因此， 对于子市场众多的产业， 社群结构研究是从拓扑结构角度研究竞争结构与竞争行为乃至竞争绩效的重要基础。 　　二、 多市场产业竞争关系复杂网络模型 　　大规模网络的分析方法以及与计算机相关的数据搜集与处理技术的出现， 使得用复杂网络方法进行产业竞争关系与厂商间对抗行动分析成为可能。从网络的视角， 任何产业都可以看成是由若干厂商嵌入形成的网络， 当产业内所包含的厂商数量足够多时， 这个网络就是一个复杂网络。特别地， 根据产业组织学将生产同类产品（服务）的厂商之间的关系定义为竞争关系。????［7］??这样， 根据竞争关系定义的复杂网络主要有以下几种模型： ?? 　　（一）基本竞争关系复杂网络模型?ヒ圆?业内厂商为顶点、 以竞争关系为边所构造的复杂网络模型就是竞争关系复杂网络模型。构造无向无权网络??G={V