扩展现实的获利之道-Trivver.PDF

扩展现实的获利之道 Trivver 是一个综合全面且革新的广告平台，它可帮助数字生态系统中所有 利益相关者（包括内容发布商、广告商、品牌、代理商和消费者）加快实 现3D、增强和虚拟现实技术的发展和获利。 2018 年6 月11 日 版本 1.0.4 概况 据2016 年度《花旗银行全球展望与解决方案报告》显示，扩展现实(XR) （包括3D 、增强现实和虚拟现实） 预计将在2021 年实现逾2 千亿美元的收入，而到2035 年则可实现逾2 万亿美元的收入，从而在全球经济中 引发世纪内最为重大的一项转变。而反过来，这些技术也会对每个行业和每家公司产生深远而持久的影响。 “简单来说，我们相信，增强现实会彻底改变我们的技术使用方 式。眼下，我们已经见证了能改变人们工作、娱乐、互动和学习方 式的一些事物。” - 苹果公司首席执行官Tim Cook 挑战 横幅广告、视频广告和插页式广告等当今主流广告策略完全破坏了沉浸式XR 体验，从而限制了广告商对XR 的 应用，同时也抑制了XR 发布商的获利机会。在此类环境的自然设定中有组织地投放广告固然是有效的应对之 策，但由于所有广告和对象都需要手动调整大小从而适应不同的位置，因而内容创建者和广告商在执行这一策 略时会倍感乏味且开销巨大。 整个数字广告行业都面临着日益严峻的挑战，其中就包括广告投放的混乱、广告诈骗、设备分化、广告拦截以及 针对数据安全、品牌安全和消费者隐私而日益上升的担忧。对于依赖数字广告的广告商和发布商所处的环境来 说，消费者日益加剧的不满情绪以及投资回报率的迅速下降便是其标志现象，为此很多公司在下一代解决方案出 现之前就不得不削减广告预算。 解决方案 XR 内容可通过更灵活的方式来吸引消费者，从而提升广告的环境相关性以及对其投放环境的适应性。与此同 时，广告还可更轻松地提供双向信息，从而传播和收集有价值的数据。 基于上述原则，Trivver 开发了一套专利技术，以便为该生态系统中的所有利益相关者（包括内容发布商、广告 商、品牌、代理商和消费者）加快实现跨设备和行业的XR 应用、商业化和获利。 借助Trivver 的核心智能对象技术，开发人员可直接在XR 环境中创建和发布原生广告。 “智能对象”可传播品 牌的相关信息（包括优惠活动），同时还可收集用户数据从而提升广告相关性并推动投资回报增长。 Trivver 平台的作用 1. 为开发人员提供一个平台，从而通过为有价值的公司智能对象清单做出贡献来获取 “Trivver 代币”(TRVR) 。 2. 允许广告商使用 “智能对象”来创建带上下文环境的集成式XR 广告活动。Trivver 的XR 广告可传播优惠活动、社交媒体内容和行为召唤等信息，同时还可收集用户 参与度的相关数据，从而为广告商提供针对用户喜好和购买意图的独到见解。 3. 为广告商带来重大影响力；具体而言，通过创建一个 “品牌化智能对象”(BSO) 并 将其植入到多个XR 环境，该BSO 便可动态调整其形状、大小、光影和方向，从而 在此环境中呈现出原生状态。 4. 为发布商创造机会，使其能有效利用该环境中原生且有组织的广告投放来实现XR 内 容的获利。如此一来，弹出式广告、横幅广告或插页式广告将不复存在，取而代之 的则是自然融合于环境上下文中的各类广告，以及内容或财产的增值机会。 5. 为发布商提供用户参与度水平的相关数据；这些数据可用于指导针对内容的编辑或 其他更改，从而提升用户体验，同时还可让发布商更有效地在Trivver XR 广告平台 (XRAE) 上为其内容编制索引。 6. 汇总XRAE 上XR 广告和环境的资源（其中包括广告商标准和发布商规范），为 广告商匹配令买卖双方满意的广告活动，并为发布商实现内容获利。 7. 通过创新的 “代币”奖励机制为消费者付出的时间、给予的关注以及提供的数据 进行奖励。 TRIVVER 广告交易平台(XRAE) 广告商 发布商 交易费用 索引编制