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基于电子商务企业经营及其创新研究 　　【摘 要】随着科学技术的不断更新和完善，我国电子商务技术打破了?魍车纳杓评砟睿?电子信息系统建设规模正在不断扩大得到了有效应用。电子商务作为企业市场竞争中的新型产品具有一定的价值功能，电子商务技术具有方便快捷的优势特点，能够为用户提供优质化的服务，为用户生产生活提供了准确的信息参考。电子商务作为企业信息中的核心要素，企业要根据自身经营的特点合理优化配置资源设备，适当的转变企业经营管理模式，创新制定出科学有效的企业经营方案，有利于推动企业经济水平的稳定发展。本文对电子商务在企业经营中具体应用和企业经营创新方案进行了深入研究。 　　【关键词】电子商务；企业经营；具体应用；创新对策；研究 　　一、电子商务在企业经营中的具体应用 　　1.创新企业经营理念 　　在信息技术快速发展的时代，电子商务技术及管理手段依然沿用传统的经营模式很难适应当前社会的发展需求。因此，企业创新研究新的经营理念，才能在市场竞争中取得一定的优势地位，电子商务作为一种新型技术，能够帮助企业进行系统组织规划，制定出针对性创新方案，才能为企业创造更大的经济效益。技术人员要电子商务信息化技术与企业的实际情况有效结合，制定出全新的企业管理模式，企业经营管理要全面分析市场发展情况，拓展信息网络的渠道，综合运用各种先进信息技术，能够有效确保企业经营政策的准确性，应用电子商务技术能够及时反映出科学技术并采取有效的对策。技术人员要明确企业经营管理目标，电子商务作为企业经营管理的基本要素，为企业提供了坚实的基础知识，有利于推动各大企业的长远性发展。 　　2.优化企业经营管理模式 　　现代企业经营管理主要包括先进文化、管理设备组织力及管理者等，企业经营作为一个整体系统，各个生产要素是相互关联的，电子商务能够保证管理组织逐渐规范化、统一化，现代企业经营管理方法越来越科学，比如说淘宝网络营销就是利用电子商务技术能够把握好企业未来的发展方向，淘宝的推行使得当前企业管理方式越来越清晰，企业只有不断优化经营管理模式，从细节问题抓起进行深入探究，才能真正意义上推动电子商务技术的发展。 　　3.开展网络营销，提高企业产品的核心价值 　　电子商务技术的运用得到了各大企业的认可，企业要想取得突破性发展就需要借助电子商务技术，通过网络营销手段扩大宣传范围来推广具有自身特色的产品，电子产品具有独特的服务功能和应用功能才能吸引客户的眼球，不断扩大销售渠道，从用户的基本需求出发有利于提高产品的服务意识，更快地提升企业产品的核心价值。 　　二、电子商务发展条件下企业经营创新研究 　　1.注重企业与消费者营销模式的创新 　　企业在经营管理过程中要注重企业与消费者经营模式的创新，这种创新模式主要是指企业通过互联网平台销售本企业的特色产品并且提供相关服务的整个过程。以维护消费者的利益为需求，最终点消费者不包括经销商，所有创新研发的产品都要提供给消费者使用，企业从而获取经济效益。企业如何利用电子商务技术更高的把产品的功能效果推荐给消费者，帮助消费者从多种角度了解产品信息是非常重要的，技术人员根据消费者的需求设计出符合消费者心理需求的产品是当前需要解决的问题。将现有的营销模式与电力商务技术相互结合，创新出合理的经营方式，主要有以下几点说明： 　　（1）创新有形商品的销售模式 　　有形产品因为受到其产品特征的制约，其销售涉及范围因此受到一定的限制，需要通过店面展示的方式开展销售活动，因此大大增加了销售成本。随着电子商务的不断发展，使得网上购物变得更加便利，将有形的商品放到网络上销售有效提高了商品覆盖范围，同时也大大缩减了人工成本。基于这种情况，企业的营销模式可以削减固有的实体店营销模式，加强网店营销模式。使得更多的人可以全面了解企业的产品，在购买的过程中可以同时对多种同类型的产品进行比较，帮助顾客获取更多的商品信息。有形商品的网上销售模式主要分为两种：一种是设计独立的网店，比如凡客诚品等等；另一种就是网络在线购物，比如阿里巴巴、淘宝等等。 　　（2）创新无形产品的营销模式 　　与有形商品相比较而言，无形产品更具有优势。有形的产品需要物流配送，而无形的产品不需要处理这一问题，这就有效的节约了成本。在网络上销售电子书等无形产品的时候，可以为顾客提供在线阅读等服务，这样不仅可以方便顾客阅读，也节约了生产者的成本。可以说，无形产品的销售也伴随着电子商务的出现。因为电子商务的存在，为无形产品的销售提供了平台，同时，也出现了很多新的产品。无形产品网上销售主要有以下几种类型：一是网上订阅，通过网上付款可以享受对应的在线服务；二是广告支持的模式，众所周知现在的网络十分发达，网络广告正在逐渐取代广播、报纸、电视等传统的广告，成为第一广告媒体；三是网上赠送模式，通过在网络