CF品牌梳理与传播策略调研报告（final汇报版）.pptxVIP

CF品牌梳理与传播策略调研报告 2015年5月项目背景和目的CF经过六年的发展，已经跨入第七个年头。穿越火线品牌传达信息维度多，较繁杂，而且经常更换，使得玩家接受的信息也非常复杂。对于一款已经七年的产品，产品利益点很难发生太大的变化，因此希望通过这一轮研究，梳理CF的品牌核心价值，在大方向上为后续的品牌营销工作提供像是方向标和尺子的作用。USP独特销售主张的理论项目回顾和此次研究重点通过前期workshop讨论，提出了 “成长”与“兄弟”两个方向及相关文案，但对于方向进一步的挖掘，如何引起用户的共鸣，以及谁更能共鸣尚不清楚。此次开展用户侧研究，主要关注和研究的内容有：测试宣传素材核心吸引点探讨品牌方向了解CF在玩家心中的品牌印象对玩家最重要的核心吸引点了解持续玩CF动机探讨CF更适合主打的品牌方向探讨不同的品牌方向是否有更深入的内涵对于现在既定的一些品牌定位方向设计成概念并进行检验定性执行回顾研究方法：小组座谈会被访者招募条件一般条件：男性，覆盖学生及上班族，大专以上学历（16-18岁可为高中学历）不同年龄段/不同等级/不付费或付费用户混合预约活跃老玩家组（8人）近三个月内最经常玩CF覆盖不同活跃度的用户（高、中活跃度）2008-2011年开始玩CF活跃新玩家组（8人）近三个月内最经常玩CF覆盖不同活跃度的用户（高、中活跃度）2012-2014年开始玩CF流失老玩家组（8人）：曾经