宇通客车传播策略方案xzvvg746.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * 客运市场： 核心信息：安全性、节油性、价格、性能 软文举例： 1、《宇通客车：春运最忙的客车》 2、《什么成就宇通客运王者》 3、《我眼中的宇通客车—春运篇》 旅游市场： 核心信息：外观、节油、舒适性、安全性 软文举例： 1、《宇通环保客车赢得旅游用户青睐》 2、《宇通客车成为××景区专用车》 3、《我眼中的宇通客车—旅游篇》 * 传播核心信息 公交市场： 核心信息：价格、性能、节油、售后服务 软文举例： 1、《老百姓出行是否关注公交品牌？》 2、《拥堵问题的克星—宇通解决方案》 3、《我眼中的宇通客车—公交篇》 团体及专用： 根据新车及市场情况推出稿件，例如景点摆渡车、机场摆渡车等 软文举例： 1、《宇通机场摆渡解决方案获得好评》 2、《宇通斩获××机场大单》 * 传播分解——校车传播 对宇通校车的传播，我们希望实现 塑造一个具有门槛作用的产品品牌形象 宇通校车·校车标准 宇通校车=校车 * 卡位战略抢占市场、提升认知 * 标签化、直观化打造宇通校车形象 宇通校车·校车标准 安全标准 舒适标准 环保标准 长头安全结构，防火安全体系，醒目车身颜色 符合学生身材的座椅设计，人性化的上下车细节布置 发动机排放环保，油耗低，严格的内饰采购，无污染 * 2011年分阶段推广 * 稿件规划 传播角度 核心信息 第一季度 第二季度 第三