如何使展台在会中最具吸引力.docVIP

PAGE 摘 要 相信很多人都见过展览，不知道有没有注意到展台的设计，其实展台的设计也是一个很具有专业性质的技术，比人们想像中要复杂的多。中国有很多企业都到国外去进行参展，学习到了很多，但是通过和国内外的同行进行比较才发现，大多数的中国客户都对自己的产品不是很自信，要的价钱比较低。大多数人也不是认为自己的产品差，仅仅是对自己的参展形象没有自信。筹办展览的主要任务就是进行设计，一个展台的外观设计可以对展出的工作影响很大。 大多数的参观者对于过来参加展览的企业第一印象还是从展台的设计上来的，这个印象很重要，有时候会持续很久。往往这种印象也会影响到参观者对一个参展企业的想法以及态度。一个很大的展馆，往往参加展览的企业都有数千家，而且参加展览的客户都有成千上万人，想让客户注意到自己的展台就要使用一些特殊的方法。当然是离不开对展台形象方面的设计，也就是展台设计。展台设计可以说是一个参展企业的门面问题，同样也关系到一个企业的形象。因此，展台设计也是一个很有效的手段，用来展示自己。参展的企业可以根据自己的需要直接建立一个展台，但是这个展台是必须要可以反映出企业的形象，能够吸引参加者的眼球，可以为参展的企业能够提供一些功能上的作用。 [关键词]：展台设计；企业品牌文化；营销价值 目 录 1 指出现在展台设计中的现状,为何不能吸引观众…………………1 1.1 展台营销与一般营销方式的区别………………………………..1 1.2 我国展台设计方面的现状…………………………………………1 1.3 展台设计在各方面的注意事项…………………………………….2 2 提出问题,并阐述原因………………………………………………3 2.1 以CHINAJOY的事件为案例，分析问题…………………………….3 2.2 展台设计的价值……………………………………………………4 2.3 展台审美功能和实用功能的展示…………………………………5 2.4 展台展示充分体现品牌形象和文化……………………………..6 3 解决问题,并进行分析……………………………………………..6 3.1 把握整体，规范展台设计………………………………………….6 3.2 不断创新，遵循展台设计原则…………………………………..8 结论10 PAGE 11 1 指出现在展台设计中的现状,为何不能吸引观众。 1．1 展台营销与一般营销方式的区别 随着会展经济的飞速发展，目前参加展览已经成为了对于企业而言比较高效的一种手段。可以通过传播学的角度来看，主要是针对研究企业在参加展览的过程中是怎样将信息接触点进行设计、表现并且进行组合，从这些中才能找到一个适合我国企业发展的展台模式。 目前借助展台这个特殊的空间，通过对每个信息的接触点进行表现和组合，采用这样的方法可以对企业和品牌的一切信息进行全方位和全程的传播，才能更好的达到和实现信息的直接交流，并且不断的完成自己的展示和既定的交易目标，上述的这些主要是展览会营销和一般营销方式根本上的区别。 1.2 我国展台设计方面的现状 在所有广告宣传中展会是最能直接并且更加立体的一种宣传方式，还对自己企业的信息可以更有利的展示。例如，可以了解对方企业的定价，因此企业要利用展会的时间来树立自己的企业形象，要将自己展示的产品优缺点进行比较，针对付款的条件还有人们关心的交货方式都详细的讲解。在寻找产品还有找到新老客户的同时，还要挖掘市场的潜力。要有自己固定的模式，找到自己的展品、展销人员、宣传资料，通过这些可以将参展的效果固定在特点的时间和地区中。对产品的技术、生产流程、服务、在信息上的交流，并且能够拓展自己的渠道，这样可以促进销售，也是一种传播品牌的有效方法。展会对市场的开发有很大的促进能力，针对内外贸易的反正也是最直接和有效的凡是。现在很多企业都接受了这种方法，并且能够积极的参加展会。正是由于展会这个渠道才能让国内外的客户更好的销售新产品，不断的推出新品，让自己的宣传达到最佳的效果。根据调查资料显示，美国的通讯业、制造业在批发中有2/3以上的企业都是参加过展销会的；针对金融、保险等一些服务业只能展示资料和相关的图片，仅仅这样也有1/3以上的公司很重视这种手段进行营销。 最近几年由于金融危机的影响，让更多的企业都面临资金和经营上的压力，大多数企业采用的办法是缩减预算并且减少参展活动。与此同时还有很多展会都被取消或者延期进行，展会的数量不断的减少，预计在2009年的展会数量将会下滑的很严重，展会从规模和企业的数量还有人群都在减少，受到了很大的影响。但是，在以后我国的铁路基建、机械制造、节能减排还有很多新技术能源这几方面国家都有政策进行扶持，以后会成为展会的重点。还有一些受到金融危机影响比较小的农业、医药、消费等行业，